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有关品牌营销策划方案营销方案的一个重要环节是方案数据分析营销方案数据分析使企业知道顾客和竞争对手正在市场上干些什么,是提升企业竞争力的一个重要途径下面带来的是有关品牌营销策划方案,希望对你有所帮助!随着市场经济的发展,人们的工作生活变得日益繁忙,被世界誉为现代化厨房革命的标志产品微波炉以环保、健康、省时、省力、方便、卫生、安全的特点以及多种烹调方式迅速走入寻常百姓的家庭;人们日益体会到了微波炉烹饪带来的高效和便利,微波炉在大城市的家庭保有率不断的提升目前微波炉在重庆的普及率还是很低的,重庆市城镇居民的百户拥有量尚不足20台在主要的家电产品中,微波炉的百户拥有量是最低的重庆市的微波炉市场已经进入快速的增长期,微波炉的生产和销售每年均保持在相当高的增长水平;在这样的形势下,重庆市的微波炉企业应该一方面抓紧时间进行生产规模的扩张;另一方面积极拼争国内、国际市场,以期在未来的市场竞争中处于更为有利的市场位置但是由于现今产品的同质化程度较高,差异化缩小,消费者购买趋向个性化发展,大多数企业运用价格战的手段已经不能吸引顾客所以企业从考虑微波炉外观、售后服务、促销活动等出发来吸引顾客购买产品重庆格兰仕微波率近期所推出“以旧换新”“微波炉没事培训班”等促销活动来招揽顾客,为了了解这次促销活动的可行性,我们做了这次市场调研来得出结果----xx年5月国内微波炉市场前十强名次品牌零售量份额零售额份额1格兰仕
52.10%
51.17%2美的
39.43%
36.31%3松下
3.18%
5.61%4LG
2.41%
3.16%5三洋
1.48%
2.09%6海尔
1.31%
1.50%7三星
0.04%
0.04%8西门子
0.02%
0.07%9惠而浦
0.01%
0.01%10澳柯玛
0.01%
0.01%备注中怡康时代CMM的零售监测数据显示,xx年5月国内微波炉市场零售量为
41.80万台,零售总额为
2.49亿元本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以达到以下目标
1、了解顾客在购买微波炉时是否看重品牌,以及是哪些品牌
2、了解顾客看重微波炉的那些功能,外观、价格、售后服务等
3、了解顾客在购买微波炉时,促销活动对购买行为___
4、了解顾客对格兰仕微波炉现...。