还剩54页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
有关广告策划方案8篇有关广告策划方案8篇为了确保工作或事情顺利进行,就需要我们事先制定方案,方案可以对一个行动明确一个大概的方向那么你有了解过方案吗?下面是的广告策划方案8篇,欢迎阅读,希望大家能够喜欢始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一20xx-xx财政年度,公司全年销售额为434亿美元在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位,并位列最受尊敬企业第七宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-节约牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次的文本结构如下市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一市场分析
(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998年,全国牙膏产量达到
28、07亿支,比___增长了
133、6倍,20xx年产量达到了36亿支,年人均使用量提高到了
2、8支,有关专家预计,20xx年中国牙膏产量将达到45亿支,20xx年将达到54亿支近二十年来,中国牙膏市场大致经历了四个阶段第一阶段(1949~1992年)国内品牌三足鼎立___到1992年期间,中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市常但三大品牌几乎没有正面竞争,各居一隅,分别占据着东部、南部和西部市场,相安无事第二阶段(1992~1996年)洋品牌小试牛刀1992年,世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场,1995年宝洁公司的佳洁士进入中国在这一阶段,由于外国品牌的价格过高(约为国产品牌的3倍左右),他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市常第三阶段(1996~20xx年)洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道,如联合利...。