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某种品牌啤酒的广告营销策划书11月某种品牌啤酒的广告营销策划书11月1,市场分析
1.营销环境分析
1.宏观环境分析a总体经济形成随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长据省___统计:xx年全国省人均可支配收入5426元01年全省城乡居民储蓄存款已达
2578.4亿元.全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内城市正在北扩南移投资在不断的加大.省内企业效益有所回升.01年黑龙江省恩格尔系数为
37.2%.日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例日本职工50年为
57.3%63年为
39.7%80年的为
29.3%而我国城镇居民81年食物支出占
56.66%91年为
53.8%由此看来,我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展恩格尔系数还会有所降低的全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看我省经济程现高速发展.b总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告全球啤酒消费至20XX年将超过1800亿.有潜力至20XX年人均啤酒将达至26%到20XX年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来该地区贸易上升了11%而全球仅上升了2%.我国啤酒工业自90年代高速发展之今增长速度开始放慢.市场竞争激烈大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家___统计01年销售收入为
4990130.4万元同比增长
4.31%利润为
170233.1万元同比增长
17.56%.而我省00年为143吨/01年啤酒产量为
139.65吨/同比下降为
0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤百威金士百大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场人民生活水平不断在增加产品种类多种多样市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足,而重点是心理上的消费成现多样化.c产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展壮大努力减少啤酒企业的新建.d相关政策法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高不利于开扩农村和远销啤酒e市场...。