策划方案范文大全广告策划书范本

策划方案范文大全广告策划书范本一份完整的广告策划书至少应包括如下内容

1、前言；

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件

一、环境分析描述

1.市场成长率对市场规模、市场动向发展变化做出近期和中长期预测；对季节因素引起的市场波动做出指数说明

2.市场构成以产品种类、价格、使用者，品牌为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测

3.消费者分析对购买者心理、社会理念、购买习惯及决定因素分析描述，消费者对同类产品品牌忠诚偏好分析

4.竞争品牌分析从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、品质、服务、渠道等做出分析

二、整合营销传播策略描述

1.提出战略课题从现状分析中寻找出问题点和机会点，提出企业要解决的战略课题，包括市场、竞争状况、购买者、商品特性、传播等项目内容

2.产品地位对产品的市场范围、差别化的关键点、技术水准、功能等，从竞争范围和特性差别两方面提出论述

3.市场广告目标定位对市场目标对象和传播目标受众的设定要与产品定位相关联要提出确定目标受众的理由，描述出使用的场所

4.广告传播主题卖点从产品的客观属性、功能、价格，消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点，设定最主要的传播概念

5.广告传播目标确定从认知目标、品牌偏好和购买行为目标等方面论述广告传播对认知、态度转变，行动阶段的目标值企业状况不同对三阶段目标要求也不一样，要注意策划方案中提出的主要目标是否正确

6.传播整合广告策略、促销策略、公关策略等各传播策略的要点论述如何组合运用

三、广告执行

1.表现方面和诉求内容根据前期确定的各策略大方向，进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述审核其是否与前期的策略方向关联吻合

2.创意策略围绕表现方向开发的多套创意方案论述，审核中注意其创意方案在媒介中如何相互运用和组合

3.创意表现方式基调创意方案对表现形式、主题、视听觉等基调进行说明此部分属感性内容，...。