创意产品推广范文产品推广方案写

创意产品推广范文产品推广方案写一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容三是效果预测即方案的可行性与操作性

（一）市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容

（1）整个产品在当前市场的规模

（2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析

（3）竞争品牌市场占有率的比较分析

（4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析

（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析

（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析

（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析

（8）各竞争品牌促销活动的比较分析

（9）各竞争品牌公关活动的比较分析

（10）竞争品牌订价策略的比较分析

（11）竞争品牌销售渠道的比较分析

（12）公司近年产品的财务损益分析

（13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析

（二）策划书正文一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明

（1）公司产品投入市场的政策策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策双方要研讨下面的细节；1确定目标市场与产品定位2销售目标是扩大市场占有率还是追求利润3制定价格政策4确定销售方式5广告表现与广告预算6促销活动的重点与原则7公关活动的重点与原则

（2）企业的产品销售目标所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标销售目标量化有下列优点为检验整个营销策划案的成败提供依据为评估工作绩效目标提供依据为拟定下一次销售目标提供基础

（3）产品的推广计划策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分

①目标策划书必须明确地表示，为了实现整个营销策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标一般可分为长期，中期与短期计划

②策略决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项广告宣传策略针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广...。