新产品上市推广范文新产品上市如何推广

新产品上市推广范文新产品上市如何推广新产品上市推广方案名称××上市推广方案···受控状态···编号···执行部门监督部门考证部门

一、推广目的1．让目标消费群在最短的时间内认知该新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者3．提高品牌知名度和美誉度4．提高现场售点的产品的销量5．巩固通路经销商的客情关系，抢占销售渠道，争取经销商加盟，提升经销商的信心和积极性

二、前期市场调查本次市场调查主要是为该新产品上市推广提供科学的依据其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示市场调查实施情况表调查内容1．管理层深度访谈2．营销人员小组座谈或问卷调查3．渠道调查新产品销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策4．终端调查新产品销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等5．经销商调查经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等6．消费者调查对该新产品的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点________________________区域

三、产品策略1．产品定位品牌定位于中高档系列2．价格策略

（1）利用专卖、加盟经销商的销售渠道，保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设

（2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度

（3）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间

四、产品推广1．广告方面本公司针对新产品推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益电视广告以省级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的××牌新产品进行宣传，以达到如下效果

（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣

（2）提升企业及品牌形象2．促销在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高××电动车的知名度及销售额的效果3．事件营销

（1）赞助有重大影响的活动

（2）为相关群体该新产品

五、新产品上市安排1．上市时间______________________2．上市...。