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2021XX开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案(试卷号2175)2021国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案(试卷号2175)盗传必究
一、单项选择题(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填在答题纸上每小题2分.共30分)1.以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的?A.了解竞争产品的市场定位B.了解消费者对产品各种属性的重视程度C.确定本企业产品的特色和独特形象D.降低产品的销售成本2.当产品处于其生命周期的介绍期时,促销策略的重点是A.认识了解商品,提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性3.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用A.撇脂定价B.渗透定价C.中间定价D.理解价值定价4.下列因素中,哪个不是企业可控制的因素?A.产品B.政策C.价格D.渠道
5.以下哪一个不是分析经销商的主要内容A.经销商的数目B.与本企业的交易占其总经营的比重C.环境污染程度D.经销商的性质及本身的主要特点6.从市场营销学的角度来理解,市场是指A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内在的经济联系形式D.某一产品的所有现实的和潜在的消费者的集合7.是生产者购买决策过程的起点A.确认需求B.说明需求项目的特点和数量C.寻找和判断潜在的供应D.接受供应企业的报价8.以下哪一点不是调查问卷应该有的?A.问句的表达简洁易懂B.调查问句有亲切感C.调查问卷简短D.多使用术语或者缩写9.以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销?A.单价低的日用品B.复杂程度高的产品C.风险程度高的产品D.购买批量大产品10.以下哪一个不属于企业体验营销的策略?A.直接营销B.感官式营销C.思考式营销D.情感式营销
11.根据马斯洛的需要层次论,以下哪个层次的需要是最高层次的需要?A.安全需要B.生理需要C.自我实现需要D.尊重需要
12.非价格竞争就是通过进行的竞争非价格竞争战略种类很多,只要是不属于...。