员工形象管理制度【品牌管理制度形象创新】

员工形象管理制度【品牌管理制度形象创新】　　品牌形象是一种具有文化内涵的概念，需要长期塑造，不可一蹴而就因而品牌形象的塑造需要从细节做起，日积月累，坚持不懈只有这样，品牌才能在消费者心目中树立起牢固的形象由于市场竞争和消费需求在不断地发展变化，品牌形象也要跟上时代步伐和社会潮流，及时创新形象，从而在消费者心目中形成新的形象品牌形象创新是品牌创新中最重要的一部分，它包括品牌名称创新、品牌标志创新和产品包装创新等方面品牌形象创新常常基于以下几种原因消费观念和消费者偏好的变化迫使企业创新品牌形象例如，随着人类环保意识的增强，消费者已开始把无公害消费作为选择商品和品牌的重要标准面对这种变化，企业就有必要创新品牌形象，加入环保概念，以跟上消费者消费理念的提升品牌延伸的需要企业要开发新市场，进行品牌延伸，就需要为新市场塑造新的品牌形象如日本小汽车在美国市场的形象，就经历了由小巧、省油、耗能低、价廉的品牌形象到高科技概念车形象的转变为品牌成长注入了新元素、新活力维持品牌生命活力，以利于长远发展企业不仅要维持品牌现在的生命力，还要高瞻远瞩，从长计议，创新品牌，以利于将来的长远发展例如2000年中央电视台更换使用了几十年的台标就是一种品牌创新，是为了中央电视台的长远发展名称创新是品牌形象创新的一种重要方法如果由于最初设计上的缺陷，或者市场环境的变化使品牌名称不利于品牌传播，那么就有必要对品牌名称进行创新品牌标志是品牌形象的重要组成部分，要求易辨易记，简洁醒目如果在品牌运作过程中发现品牌标志未能体现企业的经营理念，不利于品牌形象塑造和品牌传播，也要及时予以创新演变是一种迂回的方式，是积少成多、循序渐进地更新品牌形象虽然每次变化甚微，但这些变化仍然是创新，同时又使消费者的认同感相对不受影响，这是传统营销常常采用的做法突然的变化容易失去消费者的信任，导致消费者对立的情绪反应不同的包装对营销和品牌形象所起的作用也不同当市场环境发生变化，致使包装的影响力降低，或包装最初的设计本来就存在缺陷，这就有必要进行包装创新了包装创新是品牌创新的延伸，要符合保护产品、便于使用、特色鲜明、符合品牌定位、无公害、经济性等原则品牌视觉形象的改变一定要慎重，三思而后行因为名称、标志和包装...。