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广东星巴克咖啡有限公司市场定位及营销策略研究开题 广东科技学院毕业论文(设计)开题报告论文(设计)名称广东星巴克咖啡有限公司的市场定位及营销策略研究论文(设计)类型A指导教师学生姓名学号系、专业、班级管理系级市场营销本科班
一、选题依据(简述研究现状或生产需求情况,说明该论文(设计)目的意义)
(一)产品生产情况广东省星巴克门店一共有90家,在xx-xx年营业总额分别是107074万元、117004万元、132995万元、148922万元、164478万元,年增长率分别为
9.27%、
13.67%、
11.98%、
10.45%,分别占市场份额
32.23%、
34.56%、
36.25%、
33.24%、
29.59%可以明显看到,xx年至xx年其营业总额增长率随着外界市场的竞争在不断下降 2018年据工商局资料广东省注册的大大小小的咖啡公司已达256家,无不是星巴克的竞争对手,综合分析认为,广东星巴克有限公司面临的竞争对手大致可分为四大类
1.咖啡同业竞争广东省星巴克的竞争对手主要是台湾品牌85度C、真锅咖啡,台湾品牌85度其在广东省有67家门店,85度C的饮品和西点价格在4到10多元不等,低价对星巴克形成了冲击真锅咖啡在广东省有28家门店,不过真锅咖啡和星巴克的消费者年龄层和价格定位都有差别,没有形成直接竞争
2.便利商店的竞争便利商店随手可得的铁罐咖啡、铝罐包装咖啡、方便式随手包冲泡咖啡
3.快餐店卖咖啡麦当劳快餐店、得州汉堡、肯德基快餐店等以便利为主咖啡机冲泡的咖啡
4.定点咖啡机驻立于机场、休息站以便利为主,随手一杯咖啡机冲泡的咖啡,或铁罐咖啡、铝铂包装咖啡
5.替代产品的竞争传统的茶馆,还有卖面包和饮料的地方
(二)需求情况分析
1.购买者特点
(1)消费者的年龄25~45岁
(2)消费者的职业白领及商务人士
(3)消费者的收入年收入¥60000以上
(4)消费者的受教育程度大学及大学以上
(5)消费者的分布集中于发达程度偏中上等城市,特别是东南部、北方地区
2.购买的动机享受闲适轻松的环境
3.购买的时间午后晚上
(三)研究目的目前,中国的咖啡市场还处于起步阶段,公司的概...。