关于服装品牌策划方案的企划书{详细范本}

关于服装品牌策划方案的企划书{详细范本}品牌策划更注重的是___和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程以下是给大家出来关于“品牌策划案”的范本，希望能对你有帮助随着新兴产业的发展、受教育程度的提高年轻女性在经济上的实力不断增加人们的消费观念也在不断变化品牌意识更加强烈然而爱美是女性的天性女装的品牌与时尚更让更多女性青睐致使女装市场不断拓展壮大随着中国经济的发展女装品牌的数量有着极高的增长率但女装品牌的区域性较强在全国范围内市场占有率较高的女装品牌相比较男装品牌而言市场占有率还是相对较低且消费群体不稳定消费者品牌忠诚度也相对偏低“南装北上”俨然已成为中国女装品牌市场的一个典型现象但是从总体___女装品牌区域特征依然突出制约女装品牌发展的问题还是比较突出的主要可以分为以下几个方面:

1、家族管理方式仍然占有主导地位如淑女屋、歌力思、娜尔斯等知名女装品牌目前虽然有部分女装品牌企业也聘请职业经理人从事专业工作并取得了明显的成效但多数企业仍然沿用创业时期亲戚朋友以家族亲情维系企业管理优秀人才难以进入进入后难以适应企业环境流失现象较为严重

2、在设计上虽然较以前更加受到重视但品牌特色风格不明显缺乏个性、独创性和相对独立的特色风格模仿现象仍然较为严重产品定位趋同现象仍然较为突出互补性差另外前些年一直在女装品牌界不绝于耳的“京派”、“海派”、“南派”、“汉派”、“苏派”、“杭派”的叫法也让一些女装品牌企业跌入了注重标榜基地优势、因而忽略了塑造品牌个性的误区

3、中国地域辽阔风俗各异对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异女装品牌消费者的多样化、多层次、地域性和由情感支配带来的随意性决定了女装品牌产品的多变性、周期短的特征也决定了女装品牌企业不宜盲目做大的特殊性如今的中国女装品牌面貌显然已今非昔比打破了“南北女装品牌、互不过江”的传统束缚单从总体上看中国女装品牌区域特征依然突出:江浙地区女装品牌具有浓重的江南水乡文化气息;广深地区由于临近港澳地区则时尚感较强而且设计师品牌迅速崛起;“汉派”则以颜色鲜艳为特色等等中国女装品牌行业发展至今纵向比较已经有了突飞猛进的发...。