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文本内容:
酒水品牌营销策划方案策划书是每个公司都会做的文案,要写好策划书也是需要一定技巧的,下面一起来看看为大家的吧酒水品牌营销策划方案,欢迎阅读,仅供参考
一、葡萄酒市场概况
一、目前市场及消费趋势
1、以长城命名的葡萄酒自引入市场以来,以其优良的品质和极高的性价比,倍受广大消费者的欢迎与喜爱
2、长城葡萄酒以老牌的沙城1983年8月最先领导着国内的葡萄酒业,沙城几乎成为长城干白的代名词
3、不久,成立于1988年的华夏公司生产出第1瓶长城干红葡萄酒,并在各种国际评酒会上屡屡获奖,进而一枝独秀
4、而由中粮集团控股的另一家长城酿酒商——烟台,由于其先进的营销思路,价廉、且美感的外观,加之长城自身模糊不清的概念,以及__所创出的品质与口感对消费者吸引大多数消费者分不清长城葡萄酒有什么区别,根本不知道长城葡萄酒分为3个产地竟然后来居上!
5、这三家葡萄酒旗鼓相当,争相抢占葡萄酒市场,到了xx年,已经分割了绝对比例的市场,这样的成果,令人刮目相看
6、然而如何细分长城葡萄酒的市场如何定位__在长城三大品牌中的地位,成为当务之急唯一可以确定的是,上述葡萄酒中的销售量以华夏最多令人啼笑皆非的是即使华夏1994年份酒最忠实的消费者也绝然不知__的产地是昌黎烟台长城的94年份酒的出现,使原本就概念模糊的消费者愈发不知所措这对整合以后,以产地区分长城的华夏来说是致命的一击!
二、消费者习性的改变葡萄酒引入市场以来,消费趋势由白葡萄酒转向红葡萄酒,并很快的普及到大众如何科学地引导消费红酒配肉,白酒配鱼是当前重要的课题另外,如何开拓并占领夏季市场的份额是本次活动计划的核心
三、竞品概况
1、云南红系香港通恒国际有限公司,同云南农垦国营东风农场于1997年6月共同投资的一家国际营业化葡萄酿造产业集团是云南省外资实投资金最大的农业产业化项目1999年5月,被指定为国宴用酒2000年8月,荣获第三届“中国酒行业装璜大赛”金爵奖2000年11月,成为钓鱼台国宾馆国宴用酒
2、新天干红成立于1998年10月,拥有最大的葡萄园10万亩1999年底取得ISO9002国际质量体系认证和绿色食品认证
3、沙城长城中国最早的全汁葡萄酒干酿型的企业,早在1983年8月就独立研制出我国第一瓶干白葡萄酒和第一瓶香槟法起泡葡萄酒,两次...。