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促销活动策划方案优选促销就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息,说服或吸引消费者购买其产品,以达到扩大销售量的目的下面就是给大家的促销活动策划方案,希望大家喜欢!
一、策划案背景《中国童装产业发展研究报告》显示中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势年增长率为
26.5%童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主中高档需求增长迅速近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型部分经济发达的城市消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之
一二、环境分析一整体市场营销状况随着我国第三次人口生育高峰的到来,作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点据最新的人口统计资料显示目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的
25.4%,同时每年新增的婴儿数约为20_多万,再加上儿童生长发育的速度快,因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求,由此可见,我国童装的市场潜力是多么惊人但是,在我国的整个童装行业中,童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合,童装市场还存在一些弊端二具体环境因素分析
1.宏观环境1人口与地理根据贵阳市第六次人口普查数据显示贵阳市常住人口为4324561,同第五次人口普查相比,十年增长率为
16.3%,年平均递增
1.52%0-14岁人口为742747,占常住人口的
17.17%全是常住人口分布如下以上数据表明贵阳市的童装市场潜力巨大2政治与经济贵阳市的政治环境很稳定,20_年,贵州省有关部门要充分认识支持贵阳市加快发展的重要性进一步解放思想、更新观念简政放权为贵阳市松绑、让利、开绿灯、出政策支持和帮助贵阳市更好发挥辐射带动全省经济社会发展的重要作用贵阳市的经济实力越来越强,人均GDP、人均教育水平和城市化程度都在同比率上升
2.竞争环境分析1主要竞争者主要竞争对手是各大品牌的童装连锁店竞争者的经济实力较雄厚,且有正规的组织与团体2潜在竞争者市场上随时有童装店进入,进入壁垒较低,且易进入该行业3竞争对手的策略分析现在市场上的各大童装品牌连锁店的市场占有率高据统计,现在国内童装市场进口品...。