提升广告竞争力六大策略管理资料

提升广告竞争力六大策略管理资料实施传播深度、宽度、长度上的六种策略，让你的广告更有竞争力，广告的竞争力直接关系到产品和品牌的传播力，广告竞争力的衡量是其能影响和积累的意向消费者数量，这样的一个数量由三方面的因素决定，其一是传播深度，即广告对于产品和品牌价值的表达力;其二是传播宽度，即广告传播的媒介选择问题;其三是传播长度，即广告的持续时间和传播阶段控制与深度相关的，是四个方面的策略形象策略，价值策略，情感策略和记忆聚焦策略与宽度相关的是三点组合的传播通道策略，与长度相关的是广告生命周期的策略这六大策略，是通过广告内容、形式、场所、时长的系统规划和管理，实现广告的强大竞争力这六大策略也是从品牌与消费者的关系的角度，解决广告规划中的六个核心问题常见误区第一，广告形象缺乏一致性同一产品品牌的不同广告系缺乏统一的形象主题，造成品牌形象混乱第二，广告的形象品质不佳，未顾及广告形象与品牌定位和产品品质定位之间的关系由于企业对于广告所要传达的品牌形象缺乏清晰的界定，目标客户群也无法建立对于品牌的清晰认知，由于不了解，有印象无认知，品牌与消费者的长期关系也就无法确立解决方法形象定位是建立品牌在消费者心智中的形象地位，以品牌的独特个性气质根植于消费者内心良好的形象定位会起到三方面的作用第一，成为广告表达的核心元素，无论以怎样的广告媒介传达，其形象或精神的内核元素保持持久的一致性;第二，建立消费者对于产品价值和品质的联想，良好的广告形象会建立高价值产品和高品位品牌的印象;第三，建立品牌的内涵气质，形成差异于其他竞争品牌的独特个性，从而通过广告表达确立品牌在消费者心目中独特的位置形象定位需要通过语言、图像、设计、图形、色彩、人物等符号的组合来传达，这些符号所内涵的品位、个性和气质与品牌形象直接联系，消费者对品牌形象定位的感知就是从这些符号来获取，因此对于这些符号元素的选择、设计需要围绕形象定位的核心形象定位可以是创新者的理性形象，如诺基亚“科技以人为本”的表达;也可以是传统、时尚、反叛、前卫、小资、豪放、关爱的感性气质，如万宝路以西部牛仔传达粗犷豪迈的男子汉气概，再如，喜力啤酒的形象定位是轻松、自然、自由、闲逸、含蓄，其广告表现的符号，海岸沙滩、网球高尔夫、闲逸的脚步、瓶启与酒瓶的暗寓...。