刀郎营销案例街头营销路线图管理资料

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二、三线市场的巨大潜能如果单从唱片销量上看，xx年的中国乐坛只成就了一个人，那就是刀郎让我们来看这样一组数据刀郎的第一张个人专辑《xx年的那一场雪》销量高达270万张，这个数字相当于9个状态最好的刘欢或者刘德华，巅峰时期的他们，单碟唱片总销量不过区区30万张，而《xx年的那一场雪》上市15天后，仅新疆地区的销量就超出了这个数字，刚刚在香港发行时，甫一出手就曾夺得了香港地区当月的唱片销量冠军现在如日中天的销量冠军周杰伦的唱片销量都没有超过100万张xx年的元旦前夜，作为刀郎的第一张个人专辑《xx年的那一场雪》的全国总经销，广东大圣文化传播有限公司狠下心与刀郎签下了保底数5万张的销售合同;但当刀郎的第二张专辑《喀什噶尔胡杨》准备推出时，大圣公司给出的保底数破天荒地高达500万张以上，翻了100倍!要知道，一般一张白金唱片的销量标志也不过50万张xx年11月，当刀郎的第二张专辑《喀什噶尔胡杨》还在后期制作时，订单已经像雪片一般飞来，仅中国内地已超过了500万张，而这个订单数并不包括港澳台地区和海外其他销售目的地从表面上看，刀郎的走红似乎很意外，但实际上，这是一次精心策划的，极具独创性的营销事件除了独具特色的产品定位外，其在定价、渠道和终端上的表现都可圈可点刀郎走红的意义绝对不止于他本人，更为重要的是他开拓了一个更广泛的新市场，让人们看到中国内地大量

二、三线市场的巨大潜能，而寻找更根源、更本地化的艺人和音乐也成为不少唱片公司新的音乐制作方向出租车司机都在听、开垃圾车的司机都在听、公共厕所都在播放，这是在xx年底，由MTV全球音乐电视、上海文广集团和中央六台在上海举办的xx超级盛典颁奖典礼上，谭咏麟等人对他的评价在这次典礼上，刀郎获得内地唱片销量突破奖这些溢美之词一方面展现了刀郎歌曲火爆的表象，同时另一方面还揭示出了其为何走红市场的深层原因刀郎在商业上的成功使得唱片界的大多数从业者在xx年...。