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《广告学概论》复习提纲《广告学概论》复习提纲 1.广告的定义 广告是可识别的组织或个人,有偿使用媒介,向选定的对象传递有关商品、形象、服务或观念等信息,并说服目标对象产生态度转变或购买等行动的传播活动 2.广告学的研究对象是广告活动的特殊矛盾及其运动规律 广告学是研究广告活动过程及其规律的科学 3.如何理解广告的定义?
(1)广告是可识别的组织或个人所进行的传播活动;
(2)广告是借助媒介的非人际传播活动;
(3)广告是一种付费的营销传播活动;
(4)广告是向选定的对象进行的传播活动;
(5)广告传递的是有关产品、形象或观念的信息;
(6)广告是一种讲求策略的说服沟通活动 4.广告基本要素及其主要内容
(1)广告主广告行为的发起者,是广告信息内容的
(2)广告媒介广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需要付费的信息传播工具
(3)广告信息广告主通过媒体向公众传递的经济信息和观念信息的总称
(4)广告对象广告信息传播的对象,即广告信息的接受者
(5)广告费用从事广告活动所需的费用 5.广告主的特征
(1)广告主拥有一定数量和质量的产品或某项服务
(2)广告主有明确的广告动机和目的
(3)广告主愿意并且能够为广告付费
(4)广告主能够对广告进行决策并承担法律责任 6.广告媒体
(1)广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需要付费的信息传播工具
(2)在广告媒体中,存在着三种情况(举例) 第一种是为已经存在有可能用作广告信息传播的部份媒体赋予广告信息传播的功能第二种是将社会生活中原来并不是传播媒体的事物或者手段利用成广告媒体 第三种是为了广告的目的发明创造新的事物,这些事物仅仅作为广告媒体而___其他信息的传播媒体存在
(3)作用广告媒体是广告信息的载体,是信息从广告客户到达消费者的主要途径
(4)分类 7.部分广告媒体的优势与不足 8.现代广告信息
(1)定义广告信息中的一种,指现代社会中的、消除或减少消费者对广告内容不确定性的一切要素的总和,与之相对的是传统广告信息
(2)与传统广告信息相比,现代...。