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乔春洋品牌创新管理资料有品牌存在,就有品牌创新,对品牌创新的界定,理论界有一些不同的说法一般认为,品牌创新是指品牌重建、重新定位或品牌延伸,也可以说是对品牌所产生问题的应对过程,它包括定位创新、形象创新、产品创新、技术创新和创新等它属于品牌维护的一部分,但又有独特的内涵和地位,具有相对的独立性品牌创新并非否定原有的品牌形象,而是有所扬弃,充分挖掘品牌核心价值更新的因素其目的在于保持品牌的生命力和竞争力,保持品牌的地位和形象它是品牌创建与成长的客观要求,是企业发展、市场竞争与消费者需求心理变化等因索共同作用的必然结果市场竞争激烈而残酷,企业要想生存和发展,没有自己的品牌不行;有了品牌,不去创新,不去适应不断变化的内外环境,企图一劳永逸,也不行品牌只有不断创新,才能避老化和死亡,才能指引企业走向成功,走向辉煌有人通过观察和分析,发现有3类原因导致品牌衰落一是产品质量问题质量是品牌的本质,质量问题会从根本上动摇品牌的根基二是产品缺少创新,品牌形象老化,没有时代感,与顾客的距离越来越远三是不再对品牌本身进行投入和创新总而言之,市场似水,品牌如舟,水能载舟,也能覆舟品牌的成长如逆水行舟,不进则退品牌不可不创新,那么如何创新呢品牌创新要遵循一定的原则品牌在运作过程中会产生各种各样的问题,有内部原因也有外部原因,有可控原因也有不可控原因,有宏观原因也有微观原因归纳起来主要有产品步入衰退期、品牌产生不正确联想、定位错误、延伸失败、个性不突出、竞争者挑战、消费需求变化等品牌经营者应具体问题具体分析,对症下药,对品牌进行更新改造如果品牌已成“朽木”,那就不可再雕,应立刻抛弃品牌创新要循遵科学的程序,采取适应的步骤,品牌创新的成本包括前期调研决策费用、技术与产品创新费用、公关广告费用和包装费用等新形象与原形象差别愈大,成本愈高因此,企业要严格控制成本,提高效益以市场为中心就是要以消费者为中心以4P产品、价格、地点、促销为核心的传统营销理论,已渐渐失去了昔日的辉煌,而以4C消费者、便利、成本、沟通为核心的新营销理论,越来越被企业所推崇品牌创新需充分考虑市场对品牌新形象的认可与接受程度只有以市场为中心,以消费者为中心,才能真正实现品牌创新的目的效益是企...。