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模式与品牌营销管理资料不管你高兴与否,已经是越来越流行,对于这个仁者见仁智者见智的命题,社会学心理学家研究它的目的是产生的根源以及对个人、社会___而品牌经营者研究,则是为了研究消费心理和行为模式对品牌传播___,进而在品牌传播中有的放矢,把小品牌做大,把大品牌做强这不是品牌经营者吃饱了没事干,而绝对是正业很简单,经营品牌就如同经营一段感情而消费者之于品牌的消费行为,则很大程度上是一种感情消费研究模式、多夜情模式、夫妻模式、二奶模式、情人模式、快餐模式对于品牌在不同阶段针对不同人群采取不同的传播模式,以达成最大化的消费利益至关重要模式新品牌的最佳选择几乎所有的品牌都企图和消费者结成夫妻或者是永久的情人但那是不现实的消费者是否就愿意与你结成夫妻然后从一而终呢?夫妻模式只是品牌拥有者的一厢情愿而已我们首先来看看消费者与品牌之间的几种关系模式夫妻模式消费者对某一品牌极度忠诚,对该品类产品的消费只选择某品牌情人模式消费者视品牌为知己和情人,认为品牌了解他、满足他,迎合他生存、交际、事业上的需求但该品牌无法满足消费者所有时空的要求,在不同时间地点,该品牌存在着替代者二奶模式消费者在其他处品牌得不到全方位的满足后,往往会找“二奶”但是相对与消费者结成坚固“夫妻”关系的品牌而言,“二奶”品牌只是偶尔得到消费者的恩宠,更多是时间是在“独守空房”模式品牌在某时某刻,某处动人的地方吸引了消费者,消费者为之心动,于是行动,接触后因为诸多原因不再接触该品牌,遂成“”多夜情模式消费者与品牌之后回味无穷欲罢不能,于是再度出击,遂成“多夜情”多夜情的结果是,有的品牌成为消费者的永久情人,甚至升格为夫妻有的品牌就渐渐形同陌路了快餐模式“快餐”是一次性付费___的别称消费者在固定伴侣处得不到满足(消费疲倦和审美疲劳),又暂时遇不到(没有更好的替代品牌)时,会尝试去“吃快餐”相当多的品牌由于消费者“吃快餐”而求得了生存,正如很多“小姐”有了继续的源泉一样快餐虽好,但不可多吃从以上消费者与品牌的关系模式中,我们发现夫妻关系刚性最强,但是难度最大快餐模式难度最小,但是消费者所获取的“情感溢价”也最小,也不是品牌最希望的模式对于新品牌来说,当务之急是...。