还剩6页未读,继续阅读
文本内容:
户外广告探索下的设计管理研讨论文户外广告探索下的设计管理研讨论文 在常见的户外广告中,我们可以直观看到的一些传达方式电子显示屏的触摸式的互动的基于情感交流的传达;大商场门前的巨大显示屏循环往复的播放着当下热潮的产品等的基于面积的传达;公交地铁里的小型显示屏的即时闪过的基于速度的传达;又或是纸质媒介的画报,宣传册的基于文字图片阅读的传达;亦或是声音广播里的基于音频音量的传达等,大的社会环境让广告的表达方式不再是局限于最初的手绘纸质传达除此之外,当下户外广告的发展趋势已经不仅仅停留在最初的街道区域传播,而是延展到各个工作场所,本文所界定的户外广告是在人群行走不稳定的且随机的情况下的广告与此同时户外广告一般都有明确的接收人群才会开始去实施落实,“消费者形成文化价值的心理过程,包含社会动机的融合,转换成广告的宣传策略与诉求类型,透过文化沟通,促成广告目的的达成,进而使广告的说服有效”1与此同时,我们也不能排除随机性,比方男士看到化妆品广告也会滞留;除此之外,公益广告是面向大众的,但他是为特定的人群设计的,还有大量的例子可以看出接受的人群会越来越细化,总而言之,户外广告的设计越来越繁杂,越来越需要被合理的管理和控制 设计目的,绝对不是只有限定于“为大众服务”这几个简单的字面上广告设计含有强烈的的目的性,户外广告的设计更是明确到让大众接受的一种只要外出就需要被接受的一种广告方式为了使被接受这个设计目的实现需要的可能不仅仅是设计师同时也需要管理工作者制定详细并且完善的计划和执行方案,多数时候,设计师也全心全意的做着管理者的工作设计师在设计的过程中,从模拟筹备方案开始,就已经不仅仅是简单的设计草图,另外包含一些企业形象、目标人群、目标市场、竞争对手的分析等,以及其余复杂的设计过程的确立“从广告的意义上来说,其目的是通过在公共场合进行一次具有视觉冲击力的宣传而吸引消费者对这一品牌形成永久性的印象,并且以辐射作用带动广告内容向周围地区流传,从而在短时间内为品牌企业树立一种完美的形象,增强其知名度”2一定程度上制定有针对性、可行的具体计划这一明确的过程之后才能够保证广告设计的有效性,甚至是达到比预期效果更强有力的回馈这本身就要求设计师具有极高的管理能力,并且在思考中展现自己的思维思考方式也...。