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文本内容:
[巴黎春天广场招商策划]巴黎春天婚纱照价格表巴黎春天时尚广场招商策划Ⅰ市场调查与分析一.市场环境对巴黎春天的有利点和不利点
1、有利点
(1)机遇好岛城(尤其台东)缺乏上规模、上档次的服装卖场对巴黎春天是一个好机遇
(2)地段好地处青岛最繁华的台东商圈
(3)定位准确巴黎春天定位做“台东最好、最上档次”的时尚广场,这个定位既不与周围经营者发生冲突
2、不利点
(1)所处地点客流易被截断客流主要集中在台东三路,和兴路人气明显没有其人气旺
(2)定位虽准,但尚未有可以阐明定位的响亮口号
(3)前期招商广告草草打出,没能体现定位和自身品位、档次分析
1.巴黎春天定位准确;
2.地段上有优势;若推广得当,巴黎春天必将成为台东上规模、上档次的服装旗舰商场但同时,草草打出招商广告的行动显得十分仓促,平淡的招商不仅是浪费资源,也是对品牌的一种伤害结论我们眼下的当务之急是
1.尽快提出能够表明我们定位的口号,进行整合传播;
2.做有销售力、影响力的招商广告二.巴黎春天最主要的竞争对手是谁?略三.巴黎春天与对手竞点比较略四.巴黎春天的优势在哪里?
1.地理位置在房地产里强调的三要素“第一地段、第二地段、第三还是地段”,明确了地段的重要性而在商业经营中,业主更是注重地段这一因素;
2.客流量客流量是否大直接影响到经营情况,巴黎春天所处的台东,客流量大,这是影响业主选择的又一大因素;
3.经营方式店中店,给广大业主更多经营的自主权,且巴黎春天承诺好的管理,以及今后每月都会有主题促销和广告投入,这些都是吸引业主加盟的有利因素
4.专业性巴黎春天的名字更具有专业性,这一点与对手XSJ商城不同,XSJ的名字给人的感觉是它的经营定位很模糊,因此巴黎春天却是与众不同,注定会更加出众Ⅱ招商整合推广战略一.整体思路经过我们项目小组的分析探讨,我们将巴黎春天定位为“时尚服饰风景线”,第一说明我们是以做服饰为主,第二说明我们做的是时尚的、引领潮流的服饰,一下子就将我们的定位完整的诉求出去了与此同时,我们决定将招商工作分两步来进行推广第一步以高屋建瓴之势使目标群体对巴黎春天时尚广场刮目相看,全面而又系统的介绍巴黎春天,打出巴黎春天的“时尚服饰风景线”、“与众不同更加出众”的形象,引起人们(包括业主和未来的目...。