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文本内容:
关于产品营销策划方案两篇从教育软件市场说,基本上处于一种无序的状态由于教育软件带有强烈的___特色,其研制开发和出版发行属于国家行为以下是___网的关于产品营销策划书范文两篇,欢迎大家阅读医药市场营销模式随着市场需求的变化、产品竞争的变化及人们对市场营销理念理解的不断加深而处于不断变化与创新的过程中,了解目前医药市场营销新进展的主要领域与形式,创立适合的营销战略营销技巧很有必要合理运用医药市场营销发展的新模式,对医药企业市场营销实践活动有重要意义
一、DTC与DFC营销模式DTCDirect-To-Consumer是指直接面对消费者的营销模式,它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动对医药市场而言,终端消费者可能是患者本人、患者的朋友或亲属,也可能是医疗服务人员或公众在我国,在DTC营销模式中,DTC广告是影响OTC非处方药市场销量的重要因素之一,而处方药自xx年12月起禁止在大众媒体上宣传OTC药品可直接面对消费者进行广告,可以进行品牌宣传、培育品牌忠诚度,从而极大地刺激消费者对OTC药品的购买量此外,消费者教育活动的普及增强了人们自我保健意识,提高了消费者对轻微病症进行自我诊治的能力同时,消费者对药品及其价格的高度关注必将引发OTC药品市场的价格竞争DFCDirect-From-Consumer是与DTC相对应的市场研究方式,是指企业直接向药品的最终用户收集信息的营销模式,企业通过DFC方式,了解患者偏好、需求、反应等心理和生理信息,及时得到患者的反馈和建议,利于企业更好地进行市场定位,与患者建立更长久的关系这类DTC与DTC直接面对终端消费者的营销模式实际上是一般商品的普通营销策略,它的特殊之处在于它在药品营销特别是处方药营销中的应用由于药品不能简单等同一般商品,它关系国民生命安全,因此营销方式也就受到国家政策、法律更强有力的控制,许多针对最终消费者的营销行为受到限制所以在其他普通商品营销看来普通的DTC与DTC模式也就变的不普通因此,本节讨论的DTC与DTC模式内容主要是国际上盛行的药品营销方式,希望对制药企业的药品营销有所裨益
二、国外DTC与DFC营销产生与发展现状美国的药品DTC营销技巧应该是目前全球发展得最为成熟的1983年,美国出现第一个DTC处方药广告,1985年,FDA取消...。