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文本内容:
【中国结酒全程营销策划方案】中国结酒格中国结酒全程营销策划方案中国结酒背景的产生及其简介
一、背景的产生l山东黄河龙酒业集团是山东省国有大型企业集团公司拥有在职职工两千多人,年生产能力3万吨,是山东省酒业纳税重点企业l1995年至2000年,由黄河龙酒业集团生产的“黄河龙”酒在市场一直畅销尔后受市场冲击的影响,xx年市场销售出现滞后本人是xx年5月受该集团企业的委托,担任该集团公司营销策划总监l“黄河龙酒”已经完成该品牌市场生命周期眼下之际,只有重新考虑本品牌的发展思路经过近3个月的市场调研和分析,遂决定启用“中国结”作为该品牌的延续由于当时国内发生三件大事
①xx年申奥成功可行性;
②中国足球是否踢出guo门,走向世界;
③“FLG这群SB”猖狂拭虐在此背景下产生了“中国结”名称的创意
二、“中国结酒”包装的说明
1、瓶形设计为一部古典书籍卷起来的形状,喻为“情深义结”,增加“中国结酒”文化的可读性和取悦性;
2、外包装采用古典文化修饰,增强“中国结酒”确切含义的可读、文化传播途径
三、“中国结酒”文化内涵及卖点定位
1、卖点的定位开卷有益,黄河龙浓缩华夏历史情义无价,中国结解析人间真爱
2、文化内涵的定位中国结曰民族文化之精髓,乃中国结也;世间之博爱,乃中国结之底蕴也观三岳五帝,纵横历史之演绎,乃中国结脉搏之回荡吾爱中国结,吾甚爱真心!中国结——福、禄、寿、喜、财、安、康与君相随也黄河龙·中国结市场营销策略策划书
一、白酒行业背景九五年以来,白酒行业一直处于结构调整,产量逐年下降与行业重新洗牌的双重境地2000年白酒总产量为476万吨,较九五年的800万吨下降
40.5%,平均每年以10%的速度下降,这对于全国
3.8万家白酒企业来讲,可真谓“僧多粥少”,生产企业亏损面逐渐扩大造成这种现状有以下几方面的原因
1、国家产业政策不鼓励白酒行业继续扩展xx年白酒行业再次调整整顿,出台了两项政策
①酒税调整;
②从质与量上加以控制,“关、停、并、转”部分小型企业,行业重新洗牌势在必行企业效益逞下滑趋势,只有少数名优企业保持稳定(仅占20%左右)
2、国家大力扶持和鼓励啤酒、葡萄酒及果酒的发展,使得白酒市场逐年下降,啤酒和果酒的产量不断上升(xx年占
53.4%以上)
3、白酒市场竞争加剧,名优...。