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文本内容:
某汽车品牌全国市场整合传播方案品牌整合传播方案某汽车品牌全国市场整合传播方案xx年9月——xx年9月写在方案之前某汽车品牌作为某汽车在中国市场的重要战略布局,为中国的轿车工业加入了新的活力xx年初,其所生产的“某”作为某汽车在中国市场的初次亮相,即引起业内业外的充分关注在距“某”下线不到3个月时间里,某汽车品牌又推出中档轿车——“蒙迪欧”,参与国内公务及商务用车市场的竞争为配合某汽车品牌公司旗下品牌“某”在全国市场的推广工作,我们根据现有资料及对该品牌一年的推广工作进行分析、总结,拟订了“某”品牌xx年9月—xx年9月的年度品牌整合传播计划,以供贵司参考本案结构第一部分市场分析
一、市场背景
1、市场面分析
2、产品面分析
3、竞争面分析
二、某面对的商业挑战
三、小结第二部分行销及传播策略
一、某的目标人群分析
二、某的品牌定位
三、行销策略
四、传播策略第三部分整合传播策略
一、传播对象
二、传播目的
三、传播主题
四、传播工具组合策略
五、传播行程
六、媒体策略
七、SP/PR活动规划第四部分预算分配第一部分市场分析市场背景
一、市场面分析pWTO后国际汽车巨头逐渐加快进入中国市场的步伐,国内汽车市场的竞争将上演一场“国内市场国际化”的大戏从现有的贸易保护壁垒和行业的全球化程度来看,中国的汽车业将是受入世冲击最大的行业入世将使国际汽车巨头加快进入中国市场的步伐,增强渗透和抢占中国市场的力度这一切将极大地改变中国汽车市场的竞争格局,使中国的汽车产业和汽车市场融入全球汽车产业体系和市场体系之中目前全世界的六大汽车集团(世界汽车产业已初步形成了通用-菲亚特-富士重工-五十铃、某-马自达-沃尔沃轿车-大宇、戴姆勒-克莱斯勒-三菱-现代、丰田-大发-日野、大众-斯堪尼亚、雷诺-日产-三星等六大汽车集团)纷纷在国内市场攻城略地,此举不仅令国内的汽车工业感受到了压力,更重要的是加快了国内市场国际化的趋势,有利于国内汽车市场的早日成熟p家用轿车成为市场主体,国家政策逐渐偏向鼓励家用轿车的消费,自2000年至今,家庭用轿车市场增长迅速,以平均每年不低于15%的发展速度为国民经济的增长提供巨大的贡献从当前国际市场整个轿车工业的发展过程和发展趋势来看,轿车的消费是以私人和家庭购买为主,...。