从水井坊品牌塑造的败笔论品牌管理的重要性管理资料

从水井坊品牌塑造的败笔论品牌管理的重要性管理资料温一壶月光给谁下酒xx年中秋，代表“中国高尚元素”的白酒品牌水井坊做了主题为“温一壶月光下酒”的主题促销活动，在业内引起不小的波澜，首先就创意方面很多人认为是一个非常棒的创意，水井坊打造的雅致、浪漫的格调也给我们这些研究广告创意研究营销的人留下了比较深刻的印象，但我个人认为就因为这个活动使水井坊的品牌受到了损伤，也暂时放慢了一路高歌的步伐，只是各种滋味又有几人能懂水井坊的崛起主要得益于对消费者的深刻洞察以及___消费形态的深刻理解，它满足了消费者“奢华、尊贵”的心理需求，以中国白酒第一坊的稀缺性资源为诉求基本点，并紧紧围绕着“奢华、尊贵”提炼出了“中国高尚生活元素”而获得了巨大的成功毋庸讳言，水井坊的成功绝对是中外酒类营销的一个经典案例，在品牌塑造层面，水井坊定位于中国高尚生活元素并依托品牌形象要素如代表中国权贵文化的形象载体石狮、形象背景定位为权贵阶层等来对品牌进行打造，满足了消费者对“尊贵”的心理需求，从而吸引了中国商界精英趋之若骛和广泛的参与但水井坊对消费者的深刻洞察却在xx年中秋稍微转了个弯，做了主题为“温一壶月光下酒”的主题活动，这其实在品牌形象管理层面出现了一个不大不小的失误品牌形象管理包括三个方面跟谁站在一起，是否始终跟谁站在一起，是否保持做事风格的一致性中国人在内心深处历来对权贵对成功对财富深深迷恋，即使自身不能实现，也希望在某种场合实现受人尊宠以及高高在上的心理满足感，水井坊以石狮以及高端权贵阶层为载体和背景跟权贵、奢华及尊贵站在了一起，满足了消费者的需求，那么跟权贵站在一起以后，就应该始终跟权贵站在一起，而“温一壶月光下酒”却是典型的中国传统文人的雅致、浪漫的诉求，与“权贵、奢华、尊贵”毫不相干甚至互相排斥，这样一来就导致做事的风格发生了逆转，在品牌管理层面出现了失误，还好，我们在以后水井坊的广告片中又发现了熟悉、亲切的石狮载体以及“向中国成就致敬”的___精英阶层的活动因此，水井坊不愧为品牌塑造的高手，虽然中秋活动算是一次败笔，但总体上还是保持了做事风格的一致性我们把水井坊和金六福做一个对比就会发现金六福的形象管理层面就做的比较好，从最初稚嫩的童声“好日子离不开金六福酒”到“中___福酒”再到“中秋团圆...。