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后广告时代创意传播管理革命网络广告电脑资料很多人认为“非传统”的主流趋势很矛盾,其实是同xx年整个行业的变化相关的一种表述,中国的广告业现在处于失语的阶段对新的变化,讲不清楚,迷茫、痛苦,广告公司、电视、互联网都面临同样的痛苦目前的广告业整体上需要理论的创新,然后是模式的创新、技术的创新新媒体的概念有问题,新媒体从媒体的角度理解新的变化,因为媒体在中很重要,电视、报纸、广播、杂志对人们来说很熟悉,新出现的传播变化叫作新媒体,有它的原由,比如百度去年定位新媒体,他们有苦衷,跟客户做提案,讲了半天客户的高层听不明白,不知道百度是什么东西,一说新媒体,企业、客户明白了,是做广告产生效益;但有的是有意的不理解,这类媒体像分众特别强调自己是新媒体,分众是故意利用了新媒体概念的含糊,完全是有意的误导;当然还有很多是无意的,他们认为这些新的传播形态都是一样的,都是叫作新媒体从媒体的角度来理解新的传播形态,新媒带来很多的误导比如说在互联网上,大家认为最重要是网络广告,因为是媒体,当然主要的营销传播工具就是广告,带来了非常典型的误导比如___,叫作自媒体,这种新的东西为什么叫作媒体呢?可以不给别人看,可以自己写完了做一个记录,不一定是媒体新的传播形态是依托数字技术对人类日常生活中的各种信息传播和交流活动进行的虚拟和还原,比传统媒体要大得 多,从媒体的角度没有办法理解,但是它包容了媒体楼宇电视、移动电视是新媒体,这种新还是传统的,有了一些形式的变化,没有本质的变化,这些类型叫新媒体是非常准确的但是在另一方面,以互联网为代表的这种技术的变化所形成的传播形态,远远超越了媒体,包容了媒体,叫作超媒体,这个概念是吴晓波先生在xx年谈到的超媒体的概念对新传播形态的变化概括非常准确,这个变化是一个过程如果这是现在的格局,一个是互联网代表了超媒体,超媒体跟传统媒体有交织的,然后传统下面还延伸出来一块新媒体那么这种变化是不稳定的,是超媒体的不断扩大,将来不断把传统媒体和新媒体包容进去的过程新媒体的特点互联网的特点主要有四个方面复合型、全员型、无边界、固时型复合型 在新的环境里面,所有的媒体从媒体的形态来看,可以是电视,也可以是报纸、广播、杂志,变化很多,对媒体来说,将来的竞争对手,不知道是谁比...。