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设计成就品牌品牌传递价值管理资料
一、产品设计往往被人看作是实验室里的工作,其实不然,成功的企业其产品设计都是有一个完整的流程的,是一个跨部门合作的结果,设计与市场是不能分割的,设计要服从市场,已为我国许多企业认知并实践但是设计的作用绝不仅于此,日本企业家说设计是商业的引擎三星电子总裁兼首席执行官尹钟龙表示独具匠心的设计是我们与竞争对手产品最大的不同,也是我们的优势所在据有关资料分析,在创新产品中,设计创造的价值占产品总价值的5%不到,因为新产品的技术浓度较大;但在改良产品中,设计的价值占总价值的15%左右;在品牌产品中,设计的价值则占到80%,因为这类产品所开辟的市场是靠设计来实现的尼桑汽车公司认为设计是连接消费者与企业品牌的接口设计既是企业品牌形象的具体化,也是消费者需求的具体化,通过设计,才使得消费者利益得到满足,企业品牌得以强化对于已经在国际市场上建立起品牌形象的跨国公司来说,设计如何不断创新,既强化、提升原有品牌价值,又能不断给消费者以新鲜的感受,是一个巨大的挑战,有很多著名的品牌不能适应这一挑战,渐渐消失了而对于我国广大企业来说,既无国际上知名的品牌,又没有雄厚的设计力量,在国际市场上,面临双重障碍,处于国际产业价值链中非常不利的地位为了突破这一困境,有的企业选择以品牌为突破口,有的企业以设计为主攻方向,也有的企业双管齐下,可是目前看来,效果都不是很理想,我认为一个很重要的原因就是企业没有正确处理好设计与品牌的关系
二、设计与品牌的关系,我用“设计成就品牌,品牌传递价值”来表达,让我们看看瑞士手表业的例子70年代中期,瑞士钟表业由于忽视了石英表技术的崛起,在市场上被全面击溃工艺精良的瑞士机械手表被走时更加准确,体积更小更薄的日本石英表取代瑞士钟表全球市场占有率由1974年的43%9100万只降至1983年的15%4300万只以下尼古拉斯.___(Nicholas Hayek)作为一名苏黎世的工程和工业咨询专家,钟表业的行外人,以全新的视角为瑞士钟表业开辟了新的天地按照瑞士钟表业几十年积累的观点,工艺就是一切,工艺就是目的而___更重视设计,给手表注入情感,注入文化,注入历史,使它不仅成为一种高质量的产品,而且是一种招人喜欢的装饰品,一种纪...。