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渠道终端联动提升广告传播效率管理资料一般而言,广告、铺货、促销是大多快速消费品进入市场的三板斧,如此下来,市场启动起来,兴奋之余,请市场经理思考这样几个问题我们手里的资源到底有多少?我们进行市场运作的各个手段的目的是什么?我们的目标消费者到底有多少能够对我们的产品产生持续的购买?我们如何运作市场才能在与竞争品牌的对抗中长期立于不败之地?高空广告不再是单一的市场拉动手段AC-Nielsen的最新调查表明随着终端内可供选择的单品数量的不断增加,高空广告投入这一传统营销工具已经不足以长期维持消费者对产品以及品牌的忠诚度,时至今日,媒体迅猛发展,广告充斥天下,大多广告被众多品牌、尤其是强势品牌的密集攻势所掩埋,众所周知,如果有充分的资源支持,高空广告是能够极大的提升一个品牌___力的,而这样的理想状态对于大多数的企业来说只能是望而却步,在有限的资源情况下,很多企业的有限高空投放不可避免的沦为阈下广告(不能引起目标受众的注意和兴趣的广告)终端是消费者沟通的有效平台大多消费者是在被动地接受广告,消费者从接受广告刺激到购买,中间要经过时空转换的距离障碍,从家到销售终端点,一般消费者的短暂购买冲动会被这个“距离障碍”所磨灭或减弱,除非不断的通过被动的信息刺激使消费者深刻的记住该品牌,当消费者在终端接触产品时,记忆就会被唤醒,购买冲动有可能会再次激起,乃至付诸购买行动广告的目的本质上是要把产品或者品牌的信息送达消费者,相对高空广告而言,终端作为产品销售的地方,可以跟消费者作更亲密的接触,利用终端作为与消费者沟通的平台或工具,其过程可控性更强,效果更容易评估,终端成为广告大战之后的营销主战场是必然趋势推拉互动,持续提升市场销量前面已经提到过,空中广告对消费者的拉力是有限的,唯有与渠道终端的推动结合起来才能发挥更大的效力,让市场上的终端也成为我们的推广窗口,借助终端上的POP、横幅、张贴画、各种小礼品甚至终端老板的口碑,使产品或品牌的信息不断的刺激消费者,促成购买,这样才是我们做市场的最终目标,渠道、终端的推力对市场的信心,我们对市场的持续不断的市场搅动,以及消费者持续不断的购买,空中广告作为其中的一个工具,对市场起到的是一个“保健”效能,就像一个亚的人如果不吃饭、不喝水,只靠保健品是不可能维持生命的...。