2021营销造势的术与道管理资料

营销造势的术与道管理资料　　xx-7-6　销售与市场　文雷启良　　菲利普·科特勒在《营销》中曾说过“营销是一门艺术”，但一直以来提到营销，大家首先想到的是4P、4C或者4R理论，艺术光环始终闪耀不足，　　xx年3月，澳大利亚昆士兰州旅游局策划的“护岛人”活动吸引了全球近3．5万人应聘，花170万澳元让全世界迷上大堡礁；　　xx年11月4日，美国民主党总统候选人在芝加哥宣布大选获胜，当选美国新一届总统，其获胜也给我们上了一堂精彩的“You”时代营销课；　　xx年8月，富士康的“中国最美打工妹”通过网络传播，其笑容只用了6天时间就火遍全球　　xx年4月，联想公司的《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》，在不到两周时间里，仅搜狐论坛就有223万的网民关注了这位让人怦然心动的“红本女”；　　……　　如果你是有心人，相信一定对这些事情还记忆尤深，这些既是营销的经典范例，更是艺术的完美诠释，还是《营销造势》一书中所列举的部分案例　　谁都无法否认的是，当前我们奋力厮杀的商业战场上正发生着翻天覆地的变化，传统的营销、公关沟通方式早已被颠覆因此“世界整合营销之父”唐.舒尔茨教授08年来华时表示营销界需要做一个根本性的改变，互动体验式的在线营销将是整合营销行业发展趋势在这种大趋势之下，不管你身处哪个行业，必须学会营销造势！　　何谓势？孙子兵法曰“激水之疾，至于漂不者，势也”湍急的流水，飞快地奔流，以致能冲走巨石，这就是势的力量企业在市场竞争的商战中，只有占有优势，才可先声夺人，　　在《营销造势》一书中，国内公关营销领域的权威人士何五元先生和林景新先生列举了大量最新实例、出多种实效方法，由浅入深剖析了营销造势的三种境界　　第一种境界是“术”，就是技能、方法论层面，讲的是各路武功招式武功招式是江湖中每个武林高手必学的基本功，是临敌制胜的关键和保障在《营销造势》一书中，___罗列出了十大营销传播新技术，其中SNS、IM、手机、视频、Twi tter等最新的网络传播手段全部囊括其中，这部分还强调了寻找营销支点的重要性和方法，教你如何活用这些武功招数，做到临机制胜　　第二种境界是“道”，即是策略思路层面，讲的是内功心法江湖中的武林高手，到达一个境界后，注重的不再是华丽的...。