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鸡蛋品牌推广方案鸡蛋品牌推广方案 为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展,我们需要事先制定方案,方案属于计划类文书的一种那么你有了解过方案吗?以下是为大家的鸡蛋品牌推广方案,欢迎阅读与收藏 项目背景介绍 “没有调查,就没有发言权”,无论readfrom的专家团队如何专业和经验丰富,面对不同的行业、时刻变化的市场以及企业内部组织架构,如果不进行细致、严谨、科学的行业研究,对行业发展趋势进行分析判断,怎么能指导企业的永续性发展?如果不进行针对不同年龄、收入的消费群体,采取质化和量化结合的调研方法,进行深入细致的细分市场研究,如何协助企业开拓市场?如果不进行企业内部组织、外部架构的调研、访谈,如何帮助企业建构合理的管理、执行团队? readfrom咨询团队在调研阶段,除了对项目组的成员进行合理分配调研任务,对readfrom行业信息库进行调研,对市场进行走访、对竞争品牌进行研究、对企业管理者、经销商进行专家式的深度访谈,同时也邀请专业的市场调研公司进行消费者调研 在对行业研究时readfrom发现中国是世界上最大的蛋品生产国和消费国,而消费主要以鲜蛋为主,生鲜鸡蛋消费的细分和品牌化成为消费趋势,并处于高速增长的态势 在对竞争品牌的研究中发现品牌鸡蛋行业集中度较低,排名*前的几个品牌鸡蛋企业,如咯咯哒、德清源、神丹、圣迪乐村、洪家、展望、朝
一、农家坊等等,其相对产业规模而言普遍不高,品牌鸡蛋的营销网络还不健全,从全国整体大市场来看偏重于单一渠道建设在对消费者调研readfrom专家发现消费者对鲜蛋的购买心理排序主要是安全,其次是价格和品牌认知,所以包装蛋将逐渐成为消费者选择的主流但是readfrom的专家也看到,随着行业发展,食品安全将变成行业的基本标准,将不具备差异性价值,“新鲜度和高营养价值”细分将成为考量要素 在对该公司内访外调发现该公司经营农产品多年,具备产业链发展的资源基础,也具备雄厚的资金实力领导层对市场有敏锐把握和前瞻性的“以市场需求为中心,以市场竞争为导向,品牌化发展”科学理念;总部身处上海和生产基地的布局使企业具备运输距离优势,成本有效控制,对市场要求新鲜及时的禽蛋来说,便于迅速反应市场需求,具备贴身服务地...。