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“俗”广告VS“雅”广告管理资料在目前的医药保健品的广告当中,基本上看不到所谓的“雅”文化的广告,医药保健品广告虽然被称为“俗”广告,但是医药保健品的广告却不是一般的广告人可以策划的,做医药保健品的策划,必须要有过硬的医学知识,而且还需要脱离“雅”文化观念好的医药保健品策划可以让你一个默默无闻的小产品,在短时间内成功为行业规则的制定者,这里面就包含了许多的医学“概念”“概念”是产品的核心,是产品的大脑如果一个医药保健品没有了这个核心,那它肯定做不大如果把医药保健品的广告,包括电视广告与平面广告把这些广告用那些所谓的有内涵的“雅”文化广告来做脑白金广告一直被评为“中国10大恶俗广告”,虽然说它俗,但是,消费者在送礼的时候,第一想到的就是“脑白金”如果换个思路来,把脑白金的广告用“雅”广告来替换,去掉送礼概念,换成那些“品牌”大师的广告,在电视的镜头,报纸的内容,可能出现的就是老百姓看不懂的“文化”了,那么,消费者在送礼的时候还可以第一时间想起“脑白金”来吗?俗广告和雅广告有个不同的效果,“俗”广告是给老百姓看的,“雅”广告是给疯子给看的,也可以说是厂家的钱过多的时候,没有地方花,就随便找个地方来花钱,医药保健品的“俗”广告基本上没有被评为过有创意的广告,因为它在广告里面包含的不是“文化”而是产品的效果!目前国的内医药保健品广告如果都学国外的那些所谓的“雅”广告的“品牌”来做,那么中国的疯子可能就更多了!南方的广告和北方的广告就有明显的对比,南方企业比较喜欢用“雅”广告,北方企业比较喜欢用“俗”广告,形成的对比就在于,在全国任何一个城市都可以看到“俗”广告的产品在热卖,而“雅”广告的产品基本上就是死的快!笔者认为在市场上,没有必要去一定要认为什么才是“雅”广告,什么才是“俗”广告,能为产品带来销售的广告就是好广告!也不要为所谓的“品牌”蒙蔽了自己的产品只有把产品卖出去,那样的广告才是好广告,产品卖出去了,才有可能成为“品牌”!范志峰,狼行天下团队项目总监.卫生部中国老年保健协会健康与长寿委员会营销部渠道总监.毕业于湖北电视临床医学,从事多年医药销售与策划工作,职业医药保健品操盘手,销售出身,曾服务过四川佳能达,贵州百灵,长沙双鹤,蜥蜴团队具有敏锐市场洞察力,深知医药保健品行业...。