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企业营销创新法则管理资料透视我国营销现状,不难看出最普遍的营销现象就是功利营销的味道太浓,这致使许多商家营销战术肤浅、跟风营销盛行,这无疑是众多企业营销乏术、创新无门的终极原因,所谓营销创新就是根据营销环境的变化情况,并结合企业自身的资源条件和经营实力,寻求营销要素某一方面或某一系列的突破或变革的过程在这个过程中,并非要求一定要有创造发明,只要能够适应环境,赢得消费者的心理且不触犯法律、法规和通行贯例,同时能被企业所接受,那么这种营销创新即是成功的还需要说明的是,能否最终实现营销目标,不是衡量营销创新成功与否的唯一标准营销创新是市场竞争的必然结果,亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段目前,国内市场与国际市场的对接直接导致企业竞争环境的改变和竞争对手的增强面对竞争如此激烈的营销环境,我国企业表现出诸多问题,而要解决这些问题,则须从营销管理方面入手进行变革和创新因为营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径另外,通过营销创新,企业能科学合理的整合各种资源,并能提高产品的市场占有率美国管理大师熊彼特曾提出企业创新的五个有形要素,而营销创新属于无形要素范畴事实上无论有形要素,还是无形要素的创新都需要一种思想或力量上的支撑从我国目前营销实践来看,虽然受国际大环境___,尤其是国际知名大企业营销创新的威胁,却仍然使用着传统的营销手段在艰难的挣扎他们也试图突破传统的营销手段,却不知从何入手,很明显是缺少思想或是力量上的支撑事实上营销创新并非我们想象的那样难,只要营销人员遵循以下四个法则,便可筑起营销创新的大厦观念作为人们对客观事物的看法,它虽无形、看不见,却直接影响着人们的行为,那么,如何树立起正确的营销创新观念呢首先要有明确的市场意识或称市场营销观念离开营销观念的指导,任何的创新活动都将失去它存在的意义目前,我国许多企业还没有树立起明确、清晰的营销观念,尤其是中小企业而在目前这种世界各大品牌纷纷上马中国市场的竞争现状下,企业须以创新求生存,以正确的营销观念为指导其次,要有竞争意识这是营销创新的内在推动在全球一体化的环境下,我国企业所面对的是与国际成熟大企业的竞争,所以有必要以危机感和使命感来警告、鞭策思维是认识活动的高级阶段,是对事物一般属性和内在联系间...。