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广告策划方案汇总10篇广告策划方案汇总10篇为确保事情或工作顺利开展,通常会被要求事先制定方案,方案可以对一个行动明确一个大概的方向制定方案需要注意哪些问题呢?下面是为大家收集的广告策划方案10篇,希望能够帮助到大家某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称,提到其品牌下的化妆品,消费者总是非常信任,推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐
(一)各品牌香水的特色分析我公司的×××香水(女士专用),在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml)价格(元)×××香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水
(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查,对各大竞争品牌的广告投放量进行分析,比较如下表所示20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位万元排名品牌20xx年7~12月20xx年7~12月同比增长率(%)1A品牌香水2B品牌香水3C品牌香水
(三)香水的目标市场描述
1.香水市场细分如下表所示香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场
1.主要市场(活跃客户)
(1)主要对象为22~45岁的高层白领女士、阔太太
(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)
2.次要市场(不活跃客户)
(1)18~22岁的未婚白领女性
(2)18~40岁的男性
2.目标消费者研究对于目标消费者的特征描述如下表所示香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述
1.购买渠道未婚女士
(1)百货专柜
(2)大型商场或卖场
(3)国外带回已婚女士
(1)百货专柜或百货行
(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买
(3)国外带回
2.购买状态
(1)用完再买
(2)没用完,看到喜欢就买
(3)亲友赠送
3.消费行为(应用场合)
(1)参加正式宴会
(2)平时上班
(3)外出逛街
4.品牌使用情况
(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列
(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能
5.对产品特性的要求外观漂亮大方,可以更换,携带方便,保养功能,高档,色彩高雅、精致
(一)广告产品以×××香水(女士专用)为主,辐射本公司...。