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中国服装品牌营销啦管理资料
一、曾经为中国服装高兴四年前,无意中买了一件“卡尔丹顿”品牌的夹克,穿了很久,都感觉很好,当时感觉这个牌子还很不错,虽然价格比较高(西服基本上标价在7000-8000之间),也不太知名,但是款式与质量都很不错,
二、我错了但是,近段时间,我发现,我还是错了,中国企业的急功近利的心态又将这个可能成为高档品牌的“卡尔丹顿”送入了大众化牌子行列
1、频频折扣近段时间,深圳的友谊城、茂业百货、海雅百货等商场都推出了“卡尔丹顿”优惠大行动,基本上5折以下,个别折扣甚至达
2.5折以下笔者在网上输入“卡尔丹顿”,看到的基本上都是折扣信息不由得感概以前在没有打折时候购买的消费者怎么想,以后在西武、在各个机场形象店,它的东西还能够被认同为意大利品牌吗?
2、生产了许多专门的特价产品在“卡尔丹顿”折扣商品中,很大一部分都不是款式陈旧而降价,而是采用降低布料质量、降低成本而降价,可能“卡尔丹顿”品牌运___以为象家电产品一样可以生产低成本特价产品做战斗品打击竞争对手的生存空间吧,但是,“卡尔丹顿”本来是做奢侈品的品牌服装来运作的呀
3、在凤凰卫视上打出了形象广告前几天,打开电视,一看“卡尔丹顿,引领亚洲”的广告扑面而来,开始我还以为看错了,仔细一看,没错,大概该品牌觉得该品牌在国内广大的
二、三级市场知名度太低而急着提升吧,
4、传播不太和谐的品牌故事搜索了一下“卡尔丹顿”,在《销售与市场》杂志上看到了一篇“高的.★”的分析文章,该文章仔细的分析了“卡尔丹顿”的广告、设计创意的过程强调了“男人,自有男人的风度——卡尔丹顿”与“男人的世界——金利来”、“不要太潇洒——杉杉西服”、“我有我的一套——熊倪服饰”、“自信奔放——健驰皮装”等一样,都是策划很成功的名牌天啦,与这些西服标价在1500元以下一件的中低档品牌列在一起还在炫耀以后,你那些标价7000-8000元的西服是不是准备打一折销售
三、其实是“卡尔丹顿”错了为什么说上面说的四点将这个可能成为高档品牌的“卡尔丹顿”送入了大众化牌子行列呢?因为这些,直接向消费者表明
1、“卡尔丹顿”不是真正的世界名牌产品世界名牌必定是物有所值,是身份与品位的象征,绝对不是依靠长期打折来促动销售的,“卡尔丹顿”不是真正的世界名牌产品,...。