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文本内容:
什么是强势品牌管理资料品牌是产品的“烙印”,那么,强势品牌所具有的特点是什么呢?
1、品牌不可侵犯权品牌和商标往往是合一的只有在法律保护下的品牌才能生存就像柯达、宝洁、可口可乐、百事可乐这样一些著名品牌,都进行了全球化商标,这就为他们的品牌畅销世界打下了法律基础一个强势品牌,法律给它注入了排他性力量,别人是不可以随意侵犯的
2、一贯的好品质从使用价值角度上讲,品牌与产品具有统一性一个品牌往往代表了它所服务的某一产品如“奔驰”是“汽车”,“麦当劳”是“快餐”,“IBM”是“电脑”等在这种情况下,产品的品质就与品牌发生了直接关系强势品牌理所当然的拥有较强的品质力,并且永远保持对可口可乐而言,它就必须保证总统喝的和我们喝的应该一模一样当然,全世界的“麦当劳”也应当一样的好吃
3、钟情感强势品牌必须是一个有吸引力的品牌它给人以快乐、信任和满足这样,制造品牌的亲和力就极为重要人们对品牌的钟情感,往往是因为品牌本身所具有的丰富内涵品牌形象、品牌文化、品牌个性与品牌象征性吸引了人们对它的爱好知名度是强势品牌的一个特点,但高知名度不一定可以得到钟情“蛇”和“猫”都是知名度很高的动物,但你为什么只喜欢猫呢?
4、特色特色容易让人记住特色的产品与特色的服务总是强势品牌不断追求的目标,
5、得到分销商的有力支持一个强势品牌,不但会让消费者钟情,也会使分销商喜爱显然,强势品牌所创造的销售力是强大的,这给分销商们带来了滚滚财源同样,分销商的有力支持,大大提高了市场占有率,并为人们购买提供了很大方便我们从柯达的专卖店分销、宝洁的商场分销、可口可乐的摊点分销都可以看出强势品牌在销售渠道方面的拓展力量所以说,能够获得分销商的有力支持才是强势品牌的表现
6、获得再投资品牌只有不断获得再投资支持,才能保持住市场生命力强势品牌应当获得强有力的资金投入,这些投入主要用于品牌形象的策划、传播和维护“奔驰”汽车对其品牌做过5次改动,“标准”石油花费了3千万美元重塑其标志、“宝洁”公司每年在本土投入10亿美元广告费宣传其品牌如果没有这些巨额的投资保障,强势品牌的弱化迟早是会发生的在___,要养一个强势品牌,每年至少需要对该品牌投入3000万元—5000万元人民币
7、专业品牌一个品牌...。