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八鱼油的多品牌陷阱管理资料企业概况陕西八鱼渭南油脂工业有限公司位于陕西省渭南高新区,企业占地200余亩,是以从事油料收购及油脂加工、销售、科研为一体的民营科技型企业,企业主导产品“八鱼”食用油系“陕西名牌”,被中国粮食协会砰为“放心油”公司以“诚实做人、质量立企”为企业精神,依靠科技创新和创新致力于“树百年品牌、做世纪企业”通过了Isc9001质量体系认证,先后荣获了“陕西省农业产业化重点龙头企业”、 “陕西省重合同守信用企业”等称号,被中国农业发展银行评为“A A’级信用等级,陕西省银行同业协会授予“诚信企业”目前产品销售主要以陕西、山西、甘肃为主,xx年实现销售收入8亿元八鱼油在陕西是一个具有老的食用油生产企业和品牌,有近20余年的历史近年来,公司发展迅速,不断扩建,同时继八鱼品牌之后,几乎同步推出二个新的品牌同州老油坊和多领健不知道八鱼在推出这二个品牌时是基于一种什么样的目的和想法,但就八鱼目前的现状而言,急于多品牌发展肯定是一个错误的选择,一个美丽的陷阱为什么这样说呢?我们通过多品牌战略比较成功的金龙鱼与八鱼几个主要指标的对比来看一下类别金龙鱼八 鱼销售额xx年200万吨,销售收入600亿xx年销售收入8亿元经销网络一级经销商数量就已超过500家,二级批发商、分销商的数量达到8500多个全国三个省,全部经销商数量子180余个品牌荣誉(部份主要荣誉)中国最佳信誉品牌”大奖、荣获中国粮油学会颁发的科学技术二等奖、“消费者信得过产品”;“1981—xx年中国食品工业20大著名品牌”;“产品质量免检证书”;国家首批粮油行业“QS”认证、“中国名牌产品”称号、1996-xx年连续十年获得全国食用油类产品销量第一名国家权威检测合格产品(中国质量检验协会)放心粮油称号(中国粮食行业协会)陕西省著名商标子品牌数量16个2个通过对比我不难发现,二者在多品牌战略中核心品牌的差异是非常大的,从多品牌战略来讲,核心品牌只有具备一定的重量和级别时,才适合于去进行多品牌战略,而八鱼品牌,从品牌荣誉、销售额、销售网络等主要指标来看,都还显得基础甚为薄弱,这个时候去推广多品牌战略,显然核心品牌八鱼无法担当起多品牌战略中核心主打品牌的重任...。