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加多宝如何创造品牌奇迹管理资料xx年鸿道集团已预料到自己无法获得“王老吉”的商标权,从xx年起,鸿道集团开始全力打造全新的“加多宝”凉茶品牌,从零开始创造品牌奇迹,xx年9月,《销售与市场》杂志社委托北京零点调查结果显示,喝过凉茶的消费者中,
70.4%的人已经知道了“原红罐王老吉凉茶已更名为加多宝凉茶”这件事而终端对此事的知晓率更高,达到
90.4%;就凉茶品牌的知晓率而言,
99.6%的被访者知道加多宝凉茶,明显高于广药王老吉的
71.2%;面对众多的凉茶品牌,
47.9%的受访者最先想到的品牌是加多宝,并表示在购买凉茶时会将加多宝作为首选,只有
15.2%的受访者表示会首先选择广药王老吉而在喝过凉茶的消费者中,加多宝的第一提及率和第一购买率更是高达
57.2%;调查显示,
72.5%的终端门店,销量最好的凉茶品牌都是加多宝调研结果显示更名后的加多宝凉茶,不仅品牌认知度遥遥领先,而且终端销售未受任何影响,仍然是终端销售最好的凉茶品牌产品加多宝是怎么做到的?加多宝的品牌性很强加多宝是本身就是非常擅长品牌运作的,他有强大的品牌能力,计划性很强,提前就已经做好周全的安排,xx年品牌管理的重点就是两个方面,一方面是品牌知名度,让广大消费者知道加多宝=原来的王老吉,另一方面是品牌忠诚度,要把王老吉的忠实消费者引导到加多宝,让消费者购买加多宝品牌的凉茶而品牌的美誉度和互动度相对来说是次要的在这两个目标的指引下,加多宝提高了市场费用预算,加强了各类广告宣传的投放加多宝有超强的品牌执行力,在品牌知名度方面产品逐步去王老吉化,从年初包装上一边加多宝一边王老吉,到完全不使用王老吉,而从今年3月起,在其最新的宣传上,已经不再出现任何和“王老吉”相关的字眼,取而代之以“加多宝出品”的字样,广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变更为“正宗凉茶,加多宝出品”同时加多宝在诉讼过程中根据诉讼的进展充分利用媒体的宣传通过多次应诉、提诉及各种会我们看到加多宝在这个过程中不断在利用媒体的新闻报导对品牌进行持续的宣传,从加多宝的种种行为来看,不能不让人感慨他们对于媒体资源的应用到了炉火纯青的地步并且在中国好声音的舞台上凭借“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”这一串机关枪速...。