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化妆品企业营销误区管理资料中国的化妆品市场有多大打开电视看看各种各样的化妆品广告就知道了,可见,在营销方面,许多化妆品公司是存在严重误区的试想想,找一个明星代言产品,广告一推出是备受关注,可是消费者究竟关注的是产品本身,还是这个明星呢恐怕是明星本身居多吧再往深层想想,这找明星代言的高昂费用又是从哪里来的呢还不是转嫁到商品的价格上了,那么真正这个化妆品又值多少钱呢恐怕贵不是贵在所谓的原料有多好,而是贵在明星代言的费用上了吧其实,如果产品质量不过关,找再大的明星代言又有什么用呢像前几年爆发的某国际品牌重金属超标的事件,我想就是一个教训,产品的代言明星都是大牌,可事情曝光后,不仅企业的信誉度受到打击,连明星本身的诚信也受到了影响,此类营销手段,又有什么意义呢化妆品市场是一种品牌占有的市场目前,全国约有2万个化妆品品牌,约有4000家不到的大大小小具有生产能力的化妆品企业,他们在营销上正在追求产品的差异化、品牌的个性化,期望以独具特色的优势来占领市场,实现最佳的效益,随着中国化妆品市场的日趋成熟,兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、香奈尔、迪奥等越来越多的高档化妆品品牌进入中国,以中档产品为主的本土品牌一步步失去了自己的强势地位而被高档品牌高品位的诉求所取代,失去了消费者的追捧,逐渐迷失、节节退守当前___市场的化妆品竞争格局异常激烈,宝洁、联合利华以及去年末刚被德国拜尔斯道夫吃下的丝宝主要拥有舒蕾、风影、顺爽、美涛在终端呈现三足鼎力之势,占据着市场优势,本土品牌也是当仁不让,大战此起彼伏,从而形成了中端被合资品牌占领,高端被外资品牌垄断,国产品牌在低端割据,每年不断有新品牌进入这个市场,也不断有老品牌黯然出局的状况著名品牌营销专家任实先生指出,对于国产化妆品行业而言,许多企业与国外已经发展了几十年甚至上百年的著名企业在同等环境、同等标准下相抗衡,已然势单力薄,加之很多企业营销的粗放、低级,比如编造虚假的营销或品牌概念如外资合作方、有名无实的营销经营模式、不实的产品成分疗效等等,用并不打算实践的承诺套牢客户、简单模仿别人的包装形象、照搬可能更适合别人的终端促销支持方案等,更有甚者捞一笔就跑的情况时常发生,已经让消费者对国产化妆品产生了“信任危机”,比如被媒体多次曝光的美白类化妆...。