2021浅析中国企业应如何实施品牌形象设计与品牌延伸管理资料

浅析中国企业应如何实施品牌形象设计与品牌延伸管理资料当今世界正发生着深刻而令人激动的变化，全球一体化给中国企业带来了新的机遇，同时竞争全球化也使中国大量的企业面临着前所未有的挑战，因此，中国众多企业，在打造企业产品品牌、重新梳理并完善产品线架构时，急需根据企业实际情况依据整合营销理论对产品进行整体品牌形象设计（IBD），主要包括对产品品牌现状诊断分析、竞争品牌策略分析、目标消费群体消费需求定位、企业产品自身核心竞争力定位、产品核心概念USP提炼以及整合推广执行与实施等等中国企业除了要进行整体品牌形象设计以外，还需要在母品牌的总体规划下，对各子品牌进行品类设计，同时还要对某些子品牌进行品牌延伸但是很多人对品牌形象设计与品牌延伸混淆不清，在具体的实施中也存在各种误解那么什么叫品牌形象设计呢？什么叫品牌延伸呢？品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程简单地说品牌延伸是指当某一种品牌进入市场获得成功后，企业利用这一品牌的知名度和美誉度来推出新产品它包括二个方面A、产品线延伸，在当前的类别里面推出新产品；B、品类延伸，在新的类别里面推出新产品随着中国加入世贸组织以及经济全球化的发展，企业生存的环境和市场发生了变化，市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化那么企业为什么要进行品牌形象设计呢？第

一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计，企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售第

二、品牌形象设计能减...。