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特殊形式广告的九大传播优势管理资料这是一个传播过度的年代,每个企业都想在激烈的竞争中发出自己的声音,树立自己的品牌,广告作为最行之有效的一个利器,被众多的企业所利用、推崇,特殊形式广告作为一种差异化的传播表现形式,对于提升企业品牌传播的效果,避免传播费用的浪费,具有十分重要的作用,近几年也越来越多的进入企业媒介选择的视野所谓特殊形式广告只是一个相对的概念,是相对于常规广告来说的常规广告也称硬广告,主要包括栏目内广告、套播广告及主题式广告等几种形式与之对应,特殊形式广告也称为软广告,主要包括栏目冠名、特约、提示及公益广告等几种形式,不一而足因为特殊形式广告突破单点思维,具备常规广告所不具有的一系列优势,因此其实际的传播价值也远高于常规广告优势
一、广告资源具有唯一性特殊形式广告最为特殊的一点在于其对广告资源的独占性,而资源的独占性也就意味着排他性因为如果你抢得了先机,你的竞争对手就没有机会了,不象普通的广告形式,你能做我花钱照样也能做,甚至可以比你做的更多、更好比如在xx年央视转播世界杯的时候,美的公司就买断了演播室的背景板广告,此举措不仅使其获得了极高的广告到达率,达到预期的广告传播效果,而且有效地遏止了其它竞争对手的声音,一箭双雕在实际中,独家冠名、唯一合作伙伴、指定赞助商等等,都是独享广告资源唯一性的范例优势
二、广告的亲和力强广告在传播过程中,不能仅仅满足于信息的告知,而应是达到信息的有效传递,收到预期的广告效果如果广告不仅没有达到预期的效果,反而引起观众的强烈反感,那这样的广告不做也罢因此,广告不仅要让消费者看到,还要让消费者产生偏好以至于接受现在的广告太多太滥,且广告片的创意、趣味、情节、画面质量等远远达不到节目的要求,这样观众在收看节目的时候就会因不断受到广告的干扰而对广告产生反感或抵触情绪,进而影响到对企业和品牌的好感特殊形式广告品牌诉求间接,意图不明显,完全可以避免这些不良情况的发生,从而有效增强广告的亲和力,达成品牌传播的最终目的比如,在夏天天热的时候,在电视屏幕上显示诸如**(企业品牌名称)提醒您,天气炎热,谨防中暑,夜深了,请关好门窗等等,从诚心诚意的角度去关注百姓的,让你的消费者感受到你时刻在关心他,和他一起经历生活中的每一天这样,观众...。