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企业文化与品牌管理的关系 国家自主品牌建设的基础性工作不断加强,品牌扶持的政策体系和工作机制初步建立,知名品牌___力逐步扩大,自主品牌创新能力也在不断的提高下面为你了企业文化与品牌管理的关系,希望对你有所帮助 品牌文化指使产品或服务同竞争者区别开来的名称、名词、标记、符号或设计以及这些要素的组合,以及在这些要素组合中沉积的文化特质和该产品或服务在经营活动中的一切文化现象;同时包括这些文化特质和现象背后所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和 具体来说,企业文化与品牌文化至少在以下几方面存在差别 企业文化主要建立在企业管理的基础上,是一个相对比较封闭的系统,主要面向企业内部,主体是人在长期经营的基础上,企业文化随着企业的发展会慢慢积累、成形,需要经历由不自觉到自觉、无系统到系统的过程 品牌文化主要是在企业销售环节上建立起来的,它是一个完全开放的系统,主要面向企业外部,主体是物或可物化的存在通过总结市场竞争状况、自身产品状况、消费者因素,并在此基础上,在激烈竞争的市场中,给产品一个明晰而独特的定位,塑造鲜明独特的形象,从而形成品牌文化 企业文化主要解决企业存在的目的是什么,企业未来的发展方向是什么,以及企业和企业人在发展过程中应该如何做企业文化正是通过对这三个核心问题的回答,来指导企业的生产经营行为和企业员工行为,发挥企业文化的导向作用、凝聚作用、激励作用和约束作用 品牌文化的主要目的是建立产品与消费者的关系它关注消费者接触品牌的途径和方式、使用与感受,以及如何与消费者建立友谊,并倾听消费者的想法,观察消费者态度,体察消费者的需要等,借以保持产品在市场上长盛不衰 虽然建立企业文化有不同的理论,但是按照比较成熟和权威的理论,企业文化可以分解为形象、行为、制度和价值观四个层次品牌文化则是在品牌的建立、品牌的推广、品牌的维护、品牌的再生等过程中精心策划形成的企业文化和品牌文化的具体区别如表3-4所示 一般认为,消费者不会关心企业理念是什么,产品是如何生产出来的,而是主要关心企业提供的品牌能不能满足他们的需要,是否与他们的价值观、梦想相符合,该产品能否让他们得到满足 企业文化与品牌文化并不是割裂的两个系统,品牌文...。