还剩1页未读,继续阅读
文本内容:
宝洁夺标风光无限还是另有隐情管理资料最近各大媒体都在传播这样一条向来为国内商家独揽的央视标王今年易主而墙外飘香,被日化巨头宝洁以
3.8515亿元揽得,“黑马”出招,意在炒作?跨国公司向来以经营作风稳健闻世,诸如宝洁这样的世界日化巨头在决策上都有一整套完善的机制可以断言,宝洁在成为标王以前肯定是经过仔细盘算深思熟虑的,是必须获得商业收益的随着近年来在企业界广泛流传的一种操作模式——事件营销的出炉,尤其是国内空调黑马奥克斯大有不将事件营销进行到底决不罢休的架势,事件营销的诸多优点开始备受瞩目实践,掌握尺度的事件营销是一套符合中国国情的营销模式,自有奥妙在其中假如我们设定宝洁有通过事件营销炒作品牌的可能性,也许这种声音会遭遇各方面的唾弃和嗤之以鼻,其原因就在于宝洁已经是家喻户晓的世界名牌,旗下精锐无不横扫日化界,是令很多对手深深不安的魔鬼但纵使是这样,仍不能排除宝洁有事件营销的可能性,大致有以下理由支撑首先,央视标王历年来都是国产主义,冷不丁的被洋品牌夺得定会成为各大媒体、各行各业的议论对象,也会成为关心新闻事件的广大老百姓的谈资在中国,老百姓对历届标王的兴衰成败是有所了解的,一个洋标王能否成为最后的赢家将为公众所一直关注就这点而言,宝洁通过成为标王事件而成为眼球中的热点,远比其在各电视台连续不断地投放广告的效应还要大;标王的一举一动,都将成为传媒关注的焦点和中心,层出不穷的报道还将为宝洁做广告如此好事,宝洁那号称“中国传媒专家”的策略总监庞志毅焉能不知?此番痕迹显示宝洁具备炒作动机其次,宝洁的声音在众多的广告中已经不见当年洪亮在国产标王铺天盖地的广告轰炸下,宝洁要吸引消费者关注,加大广告投入也是被逼无奈,如果我们将事件营销视为炒作般的流俗,无疑宝洁也有它俗不可耐的一面了;如果我们将事件营销当成演绎营销神话的利器,那么宝洁作为跨国巨头无疑又有了它从善如流并无所不用其极的标杆意义业界早有“没有人知道宝洁下一步棋怎样走”的说法,此番宝洁在梅地亚最后翻出底牌,以“黑马”的姿态横空出世,无疑也印证了这一说法善射者死于中野?我们都有过这样的记忆曾经畅销不衰的蜂花洗发水、海鸥洗发膏忽然一夜之间变得销声匿迹,接着国产的其它洗发用品也多作人间蒸发,取而代之并在后来大行其道的群星中宝...。