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“90后”的轻奢时尚观管理资料 轻奢网联合新鲜传媒用半年走访了全国170余所,访问样本量超过21000位90后,联合了《xx年度90后轻奢时尚态度》,也借此了解了90后的时尚态度和他们的消费特征, 所谓轻奢侈品主要是指这样一些品牌,它们既不是那些容易沦为街牌的快时尚,也不是LouisVuitton、Channel等奢侈品大牌所代表的奢侈追求,轻奢侈品注重设计师原创设计和高品质面料工艺,它们不会太过前卫,但又有足够的品质保证 当然轻奢侈品与奢侈品最大的区分依旧在于价格,轻奢侈品牌定位一般是中高档,普通小资人群就可以支付,当然轻奢侈的消费人群并不能清晰地划分,在很多场合,轻奢侈和奢侈品的消费人群是一并存在、时有交集的,但不管怎样,只有那些懂得90后内心的品牌才能准确的赢得未来 在这份报告里,90后是自我、数字化的一代,他们追逐潮流,对于流行时尚更为敏锐,因此他们会经常购买别人羡慕的新潮商品然而他们对于时尚的态度却遵循他们乐观积极的态度,更忠于自我,更倾向于认为“生活不仅仅是为了找到一份好工作,更应该享受生活,尊重自己的生活选择”, 他们会与朋友频繁联络,喜欢音乐、聚餐、逛街并关注体育,但他们又更加数字控,大部分信息获取渠道、交流方式和消费途径都依赖于数字信息服务,也向往与自己兴趣相关的高科技产品和装备在对于90后消费特征的多选关键词中,“潮流控”的点击率最高,占到了
81.9%,其次是“数字控”,被
78.6%的受访人提及 90后虽然重视品牌,但对于名人代言却有自己的态度在对于品牌广告的关注中,时尚、成功、3个关键词分别以
78.5%、
69.4%、
62.7%的投票率分列关注度前三名,大多数90后时尚族群认为名人同产品本身没有直接关系,但他们也会选择购买明星代言的产品来支持自己喜欢的明星 他们认为品牌战略应该以质量和服务为后盾,之所以会选择名牌是因为他们追求更有品质的生活85%的90后群体在消费时会注意到品牌的美誉度,在消费中对于品牌的忠诚度比较高,也要求品牌所传递的个性与自身气质相吻合 在90后对于时尚产品的关注度方面,数码电子受关注度最高,有
76.3%的90后受访者选择了这一类商品与此同时,服装以
68.4%的关注度位列第二位,其次则是化妆品,有
52.8%...。