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区域市场传播如何到位管理资料在市场前线打拼的人都知道,区域传播已经是企业成功地运作区域市场的首要任务,
一、定位你的传播___电视台做广告其实是个容易的决策,它的全国性覆盖效果摆在那里,只要是做全国市场的,准能蒙上但是,如果你没有足够的资金在央视上烧钱,而只能在区域市场里投放,那么,它的复杂性就大得多了,因为你根本不不知道那些目标都躲在哪个犄角旮旯 比如在浙江一个省里,你会发现需要广告投放的区域很多,少则杭州、宁波、温州等三五个城市,多则二十几个媒体选择也非常复杂,有电视、报纸、杂志、户外等很多类,而且每个媒体也细分很多种比如,电视媒体可以细分省级卫视、省级微波和城市台等这还没完,这些台还可以再细分、娱乐、电视剧、、体育等频道再加上具体栏目,就更复杂了所以,很多区域市场经理都为区域性广告投放而发愁其实要是认真地想一想,问题也没有那么难于解决不管做什么的传播活动,投放什么广告,在哪里投放广告,都免不了回答以下几个问题1传播的目的是什么,想要什么广告效果?2我们想对谁说,我们的目标受众在哪里?3我们想一个一个城市地说呢,还是在全省同时告诉他们?如果一次性说他们都能知道吗,还是一个一个小地方说他们更容易获知?4这些人一般都是通过什么方式来获取我们产品的信息,他们会在什么时间段里接触到哪些媒体?以及我们有多少费用来做这些传播活动等我们通过回答以上问题以后,就可以定位我们的传播活动了但定位传播的效果,定位了传播的受众也不难,但难在定位传播的策略,难在定位于哪些传播媒介这就要求我们了解区域市场中的传播模式,也就是我们的第二工作,
二、要了解区域市场的信息接收习惯首先是了解分析这个区域市场的目标受众接收信息的习惯是什么?我们需要分析在我们所处的区域市场上,当地企业在与竞争对手打拼时通常使用的各个传播手段是怎样的?在分析的过程中一定从传播价值的角度来分析,从目标人群的角度分析,而不仅仅是从内容、甚至现有的发行区域上来分析比如在浙江省,表面上,《钱江晚报》和《都市快报》都属于全省发行,但是从广告商的角度看,情况就大不一样,很多广告商使用《都市快报》是为了针对杭州市场这说明什么问题?实际上这一份区域性的报纸在杭州市是很有影响力的其次我们要分析,是否有潜在的,广告商未...。