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娱乐营销制胜策略管理资料娱乐营销本身是个舶来词,它有两种解释,一个是娱乐本身的营销,我们所常说的“电影推广”等便是这中模式;另外一个则是借助娱乐品本身所独具有的“媒体”效应,即传播力,尽管我国的娱乐营销离产业化还有一段距离,娱乐营销模式依然很简单,但大洋彼岸娱乐营销的繁盛景象引发了我们对娱乐营销未来的幢憬这股暖和的“西风”给了我们很多前进的动力和借鉴意义在国内,最先使娱乐营销这一工具的我想无疑是全球日化巨头宝洁公司还是在20世纪90年代,宝洁就推出了集选美、娱乐为一体的宝洁中国“飘柔之星”评比在94年、95年的中国社会,宝洁的“飘柔之星”确实让国内企业大开眼界直到2000年,我们依然能够看到丝宝集团的“舒蕾红星”所残存“飘柔之星”的影子xx年,蒙牛酸酸乳与《超级女声》的出现,就如同冬天里的一把火,给毫无生气的中国营销界带来些许火星,进而借助“超女”这般娱乐旋风形成燎原之势,一切轰轰烈烈的娱乐营销之火随之燃遍神州;娱乐营销的强大感染力所带来的震撼也强烈地刺激着许多人的神经xx年蒙牛的几千万投资换来的除了20亿的销量,还有品牌增加7个亿的高额回报,这无疑是传统营销所望尘莫及的从“超女”代言到赞助“超女”演唱会等一系列的营销活动,蒙牛可以说真正做到了不遗“娱力”进入21世纪,企业品牌塑造和市场推广迎来了前所未有的黄金时期各种营销手段更是异彩纷呈05年蒙牛的迅速走红,红遍了整个06年的天空那曾经炫耀一时的“标王”时代被娱乐营销所取代,“芙蓉姐姐”“后舍男孩”走红网络“超级女声”和“加油好男儿”唱响大江南北甚至是“胡戈一个馒头引发的血案”和百家讲坛“的专家学者都开始娱乐一把……于是所有的娱乐文化营销都开始呼唤我们已经迈入娱乐营销时代如果你不把娱乐的因素加入你的行业中去,那你的公司就等着完蛋吧——美国商会《国际》这也说明着娱乐营销的的是未来营销重要手段那么做为企业到底该如何选择和娱乐相接合的营销手段呢当你的企业准备选择采用娱乐营销方式宣传品牌时,你首先要了解目标消费群的年龄、文化消费习惯等信息,只有清晰知道消费群所在,他们的购买习惯和参与度时,才能更好的制定娱乐营销宣传策略07年某集团发起的“运动风暴”再次掀起运动商品的销售高潮这个集团在李宁公司大力支持下,在
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