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营销利器广告文案概要管理资料撰写广告文案概要(CopywritingOutline)的目的就是将关于产品的所有想法都归纳到一处,广告文案概要应该作为关于产品或服务信息的单一,在你能够开始精心制作营销信息前,其中的每一个步骤都代表了需要你研究并充分理解的领域一定要记住,广告文案要让特定的受众从中觉察出自己的需求举例来说,如果你不首先了解自己产品能带来的好处、受众是谁、应该在哪里和他们沟通,那你怎么能够试图让客户觉察出需求呢?在开始撰写广告文案前就需要完成这些步骤,这对营销活动的成功至关紧要如果省略这些起始步骤,当你撰写广告文案时,广告信息___力就会大打折扣如果产品很广或者客户众多,你可能想要为每一种产品或每一个客户群撰写针对性的广告文案概要有这种想法很容易理解在众多的产品中,每一种产品都能带来不同的利益,也都有不同的特点,而你现有的及预期的终端受众中每一个客户群(正式营销术语中叫做“细分市场”)都有不同的需求和期望切忌不要在文案研究上寻求捷径如果产品或受众之间存在基本区别,就要提前安排好,为每一种产品及每一种受众撰写一份便于理解的广告文案概要当你扎扎实实撰写出最具有说服力的文案,就可能带来积极的营销成果并提高利润,你现在所做的工作将来会有10倍的回报——它既给你节约了时间,也节约了金钱每次想策划一个广告或促销活动时,针对特定的,你就可以从广告文案概要中仔细挑选出相关产品最适合的属性和优势然后,简单组织一下从文案大纲中挑出的要点,再加入一些动词,这样你就完成了广告文案的初稿真的就是这么简单假如在一开始你能花一些时间来撰写详细的广告文案概要,就将长期受益记住,广告文案概要是一种动态的文件,它绝不是完整的,也总在变化,广告文案的要素在开始撰写广告文案概要前,理解广告文案的要素非常重要撰写文案不仅仅是把字写下来那么简单每一个广告或每一个营销方案的撰写,都有不同的细节需要探讨并不是每一种要素都要用在所有的广告或营销方案中,下面是关于文案最重要的一些要素的普遍观点大标题大标题的目的是抓住受众的注意力并让他们来看广告撰写有效大标题的关键是抓住要点小标题小标题是对大标题进行详细说明大标题旨在吸引受众的注意力,而小标题则向受众提供更多信息,并和大标题一起引诱受...。