区域差异化品牌管理管理资料

区域差异化品牌管理管理资料雀巢是畅销全球的食品品牌，非常倾向于对品牌的区域差异化管理全力向外扩张品牌，全力适应当地环境一位品牌专家评价说，雀巢是世界上食品公司中区域差异化品牌管理做得最好的一家企业比如在泰国，品牌宣传放弃了直接介绍产品的传统策略，在重点播放的新广告中，出现了一个精疲力尽的男人踢开车门的镜头，将雀巢咖啡创意为“工作族从交通、办公室、情感的压力中放松自己，寻找一份休闲的最佳的方式”公司又改变了咖啡的营销方式，通过一些公众活动增加人们对公司的印象和认识，咖啡的销售额因此猛增在区域差异化品牌管理方面，万宝路也堪称典范它根据各目标国消费者需求的不同，灵活应变，以满足不同的需求对于万宝路，惟一不变的就是变化20世纪70年代，万宝路开始在香港地区拓展品牌其牛仔形象不受香港居民欢迎，因为在香港，牛仔是苦差使，地位底下之后，万宝路将西部牛仔改为年轻、洒脱、事业有成的牧场主，突出“美国销量第一”，并以“万宝路给您一个多彩多姿、包罗万象的动感”为广告标语，终于赢得香港居民的好感在日本，品牌宣传的内容是，一个日本牧民在没有现代化技术的条件下征服自然，画面中的田园风光与消费者产生共鸣，效果不错在___，万宝路广告展现了山丘、树林、海滨，且伴随着优美的音乐出现一幅幅策马驰骋纵横的洒脱奔放的场景，为消费者展示了一个遐思悠悠的“万宝路世界”一般来说，实行区域差异化品牌管理应该重视商标设计、广告、产品等几个主要问题，

1、商标设计商标是品牌在法律上的体现，除了应遵循便于识别、易记易懂、新颖独特等一般原则之外，还必须根据目标区域的不同特点，实行差异化设计差异化设计首先要尊重目标区域的文化传统、宗教信仰和风俗习惯，充分了解不同国家和民族对颜色、数字、动物、植物、语言等方面的偏爱与禁忌例如法国人忌用黑桃图案，日本人忌用荷花，在中东垂柳表示悲伤与死亡，等等其次，要符合目标国的法律法规

2、广告在各目标区域市场的差异化较大时，应根据各自不同的特点，制定不同的广告目标、广告主题，采用不同的广告创意与表现形式，采用区域差异化广告策略区域差异化广告是当前品牌宣传的主流思想比如雀巢咖啡在全球各地雇用了150家广告代理，为其在40多个国家的市场上做各种主题的咖啡宣传采用区域差异化广告策略也...。