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手机战造牌之惑管理资料做企业的核心是卖产品,成功的品牌不仅能将自己与竞争对手区隔开来,而且能提升旗下所有产品的附加值,它是企业克敌制胜、获取客户忠诚、赢得市场竞争的强大武器和重要保障产品和服务不断换代更替,唯有品牌能划破时空、历久弥新,彰显企业的独特价值品牌的重要性在产品同质化日益严重的手机行业更为明显同样平台和技术含量的一款手机,做工、材质和检测程度可能有少许差异,品牌产品和不知名的产品售价可能相差数倍,品牌对产品的附加值由此可见一部手机产业发展史,也是一部手机品牌的造牌史造牌要解决二个问题一是让别人记住你,二是给人留下好印象而做到这些是需要时间的让人了解需要投入资源,而资源总是有限的,因此只能先让___了解;此外,别人对自己认识和了解也需要过程至于推广对象的先后顺序,则涉及到企业的策略甚至战略选择具体而言,打造并传播品牌要做好三件事情
1.传播什么定义好品牌的内涵和外形,也就是确立品牌定位,设计品牌调性、价值主张及视觉形象等;
2.向谁传播选择并设定传播对象(一般都包括渠道传播和终端传播两个层面),这将影响到传播内容的设计;
3.如何传播根据传播目标和预算规划选择合适的传播渠道(如销售终端、户外、报刊、影视等)及传播策略组合(渠道组合、先后顺序、内容的综合);以上三者互相影响、相互促进,总体来说只有将合适的内容以合适的渠道向合适的对象进行传播,才能达至良好的传播效果手机行业历经10多年发展,已积累了一些比较成功的造牌模式,主流的主要有三种
1.通过一款款单一产品的推广带动产品销售,并推动整体品牌的提升大多数国际品牌如MOTO、爱立信、NOKIA、三星、苹果等都采用该模式,少数国产品牌如夏新A8也采用该模式,并取得了良好的造牌效果
2.直接推广整体品牌形象,并借此带动产品销售该种模式为大多数国产品牌所采用,如TCL的“宝石手机”、波导的“战斗机”、康佳“彩屏先锋”、金立的“金品质、立天下”、朵唯的“女性手机”等,都形成了一定的品牌知名度而步步高和OPPO的“音乐手机”在高品质的产品基础上,以广告制作的精美和传播力度的空前成为其中成功的典范,并刮起了一股“音乐手机”旋风,引来众多中小品牌效仿,
3.产品推广和整体品牌推广相结合,如NOKIA除开...。