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互动广告的整合发展策略管理资料当今社会已进入信息时代,信息化、网络化、数字化成为21新世纪人类社会的重要特征,互动广告的整合不仅包括广告传播系统中广告传播主体、广告传播媒体、广告传播形式与内容之间的整合或融合,还包括在不牺牲营销、传播、消费分工带来专业化效率的前提下,用互动广告整合广告主的营销渠道和消费者的购买平台,使互动媒体不仅仅是广告信息传播的管道,更是营销的渠道,还是消费者购买的平台通过互动,原本分化的营销、传播和消费系统可以整合成为一个融为一体的有机循环体系如前所述,互动概念的核心是参与,通过互动媒体消费者可以参与到广告主的生产和营销过程,广告主也可以据此收集消费者资料,从而行行个性化大规模定制生产、营销和传播而消费者也可以由此而获得所需信息,并能通过互动媒体实现网络购物、电视购物、手机购物等行为在这个意义上,整合式互动广告与电子商务有很多相似之处,都追求商品销售、信息传播和消费服务的一体化,但电子商务更强调商品销售与消费服务,而整合或互动广告更重视信息的传播,两者各有利弊在我们身处的信息社会中,重视信息传播的整合式互动广告更符合时代的需要
一、互动广告与营销渠道的整合尽管广告作为营销的一个重要组成部分,是一种重要的促销手段,但它的本质是信息传播活动自从广告专业化发展以来,广告虽始终以促进销售为终结目标,但其主要负责的内容集中于信息的传播这种差异使广告公司制作的广告与广告主的营销系统经常出现脱节的问题加上商业秘密的存在,广告公司对广告主的营销意图只能“基本靠猜”,广告不能很好的融入到广告主的公关、直销、销售促进、人员推销等营销子系统之中去广告对于销售的贡献也因受到多种干扰因素___而无法精确地衡量,这种状况在互动时代将得到极大的改观因为,互动媒体不但可以作为广告信息传播的管道,还可以成为营销的渠道互动广告不仅仅是一个吸引消费者注意力的手段,其互动技术更可以令其成为一个良好的营销渠道这样,就可以精确统计广告对于营销到底有多大的贡献广告主还可以通过互动广告了解受众接收广告的时间和地域分布,据此,制定更加有针对性的广告策略,制作更加个性化的广告作品同样地,营销渠道也是互动广告的媒体叶茂中曾提出“终端媒体化,销售传播化”的主张,建议从信息传播的角度,将“终端售卖...。