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“水井坊”差异化经营策略剖析管理资料市场人人会做,功力各家不同,A:品质的差异化对于水井坊来说,品质的差异化主要表现为两部分∶本身产品的品质和外延的服务品质本身品质包含产品创意和品牌定位,外延的服务品质则强调为客人提供24小时专送,为VIP客户提供易登机、节日问候等贴近客户的新鲜的“差异化手段”
一、产品创意好的开始,是成功的一半品牌能否成功,一半是先天注定,一半靠后天努力水井坊之所以能在市场上一炮走红,它的产品创意有着不可埋没的功劳水井坊的名字创意开创了一个新的流派!酒的名字千奇百怪、无奇不有,中国数千个常用汉字,酒名字却有数十万个绝大部分名字很容易就被淹没在___大海之中,只有极少数的名字能被人们记住所以,名字一定要有十分强烈的个性和差异性在水井坊之前,很难想起有什么酒是自称为“坊”的,但是在水井坊之后,便有了“老作坊”、“金酒坊”、“中国白酒又一坊”,数不胜数,但是这些跟随者,没有一个能成气候,永远只能跟随在水井坊之后拾人牙慧……如果当初水井坊也来一个“水井窖”,估计不会有今天的成就因为这样的名字和后来的国窖1573比起来,始终都处于劣势所以,强者绝不做跟随者,而是游戏规则的制定者强者的风范,在名字上就已经显山露水水井坊的名字,其价值不仅仅在上市的初期,而且也为后来的品牌传播节约了大量的___费水井坊的包装创意:让它在第一印象上就占有优势!好的包装就象是美女,更容易赢得人们的好感和信任尤其是高档酒,本来就是作为“面子酒”而存在,就是为了请客和送礼,所以包装尤其重要水井坊作为高档白酒,一改过去白酒包装普遍的土气,既继承了中国传统文化要素五行结合——金铜钉、瓶盖;木基座;水、火酒乃水之形、火之性;土窖泥、双狮戏球白瓷片,也融合了很多现代的设计手法和工艺纸木结合;内烧花工艺;绿色环保水井坊包装包括15个项目,其中6项申请了国家专利xx年2月8日,在美国芝加哥艺术中心,水井坊的经典包装荣获第30届“莫比”包装设计金奖(黑底座)和最高成就奖(全场总评,白底座)这是中国乃至亚洲___包装设计界首次获此殊誉
二、品牌定位现代社会是信息社会,人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸,消费者被信息围困,应接不暇各种、资料、、___铺天盖地...。