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如何应对四维的品牌传播管理资料 xx-05-18 中国营销___网______霖 在这个日新月异的时代,科技一日千里,时时刻刻都在改变着我们的,信息瞬息万变,人们的需求和口味也在不断地更新,这就为品牌传播提出了更高的要求,最极端的例子就是昨天拍好的___今天就无法用了, 那么,如何应对这个日新月异的时代呢?惟一的选择就是去适应它,把时间看作品牌传播的一个重要的维度,与时俱进,而不能固步自封我们通常要抓住两大原则
一、以静制动 这个原则是要求我们对品牌的一些基本内涵不要朝秦暮楚,而要坚守一定的核心价值观和品牌愿景,以静制动,尽可能保持品牌一贯的风格,形成品牌特有的个性否则,品牌就难以形成特定的价值观与品牌个性,也难以得到消费者的认同,更无法造就品牌的忠诚信徒
二、顺时应势 这个原则要求我们除了品牌那些基本内涵不变外,一切都要适应时代的发展,顺时应势按照韩国三星老板的话说,“除了老婆和孩子,什么都要变”在这里,“老婆和孩子”大概就相当于是品牌的核心价值观和品牌主体的愿景在品牌传播中,传播的形式一定要紧跟时代的步伐倘若有机会看看几年前的___形式,你就会发现很多在今天已经非常落伍,让你笑掉大牙,必须进行翻新和更改 总之,前面的两个原则从表面上看是矛盾的,而实际上是统一的,面对日新月异的时代,我们必须把握好这两个重要原则,切实重视时间这一个维度,并且要善用时间这个维度,及时推陈出新,才能在这个时代屹立不倒 从上面的___,我们已经发现,这个时代已经不再是一个单纯的时代,曾经在传播上广为采用的“一招鲜,吃遍天”方式,已经无法适应时代的要求, 例如,为了应对媒体多元、受众强势的时代,充分利用品牌评论者之中___领袖,就能够让品牌以最低成本完成最广泛和最精准的传播效果在中国的___还没有风生水起的时候,英国就已经有了这样的一个案例南非一家毫无名气但品质不错的葡萄酒品牌想打入英国市场他们的方法是,给英国150名喜欢葡萄酒的___每人寄一瓶中等价位的葡萄酒以及有关资料,于是这个品牌的葡萄酒就出现在这些___里,在两个月时间里,大约有30万人从这些___中了解到这个品牌的葡萄酒出乎意料的是,在不到半年时间里,南非这个名不见经传的品...。