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文本内容:
商场营销推广方案去年,某百货商场按照“立意高深、实施简捷”的企业策划理念,创新营销机制,尽力从传统的4P即价格、产品、渠道、促销方式,向着4C即消费者、方便、价值与费用、沟通转变,以顾客的满意度为策划宗旨,为了逐步避免在经验的、感性的操作下进行,同时注意有简约的量化比较百货商场营销策划方案抓住“聚人气”、“留人气”和“回人气”三个要素展开1—10月份成功地策划了营销活动15个,完成销售额43587万元,同比增长
9.5%
一、聚人气聚人气是指用一种极为简单明了的表达方式,带着一种激-情,激发人们向卖场空间聚集广告总经理对发出的广告要求是“让全市人民都知道”某百货为了把广告做得有效,先是对各种媒体的发行量、收看率做了认真的调查,选择人们关注的,特别是青年、青少年关注的媒体,如《某晚报》、《某电视报》、电视台晚间气象预报时间、电台早晨天气预报时间等广告词要求简洁、明了、到位,还要具有感情-色彩、有特色广告追求的风格大气和视觉冲击力要求能引起孩子们的兴趣,因为他一来便可同时带来父母双亲或同学其中,1月9日--2月28日“新春购物节、幸运大转盘”,是以“购物抽奖、超值换购”、“买家电送超礼券”等实际内容;4月6日—4月15日庆祝建店41周年“买100送50”;5月27日—6月15日“夏凉电器展”;9月27日—10月5日“庆国庆、名牌精品购物节”,吃、穿、用等商品联动,收到了很好的效果非广告非广告宣传是以宣传企业形象为目标的宣传特是新闻的专访、报道、通讯等,通过对企业的介绍达到营销的目的,有时起到的作用是广告所不能替代的某百货为聚人气实行广告和非广告宣传“平行交叉”的方式“平行”式的成功案例是抓住地区集团成立之机,按照总经理“通过这次活动要将全市的目光吸引到某主席身上来”的要求我们策划这次活动时,力求达到戏剧“静场”的效果,把所有媒体上的广告全部撤下来,停止了店内统一的促销活动,策划了让全市四家媒体对某主席到某地的追踪报道,从入市收费口副的迎接、友谊宾馆的会见、记者对某主席的专访和书记和某主席一起为某工程上梁及参加地区集团成立大会等活动加大各种活动功能对社会的影响力,吸引全市眼球通过引起全市各界的关注,激发人们都来某百货看看,店堂内反复播报介绍某集团东北网的构建、统一本着给顾客带来实惠的文章有关某集团在某地的报道持续了...。